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优衣库在华实现两位数增长 日本市场销情低迷
 

  据优衣库母公司迅销集团昨日(1月10日)公布的2019年财政年度第一季度报告显示,在截至2018年11月30日的三个月内,该集团销售额同比增长4.45%至6444.66亿日元,毛利润同比增长2.44%至3248亿日元,净利润则同比减少6.45%至734.76亿日元。

  报告显示,期内,优衣库日本销售额同比下跌4.3%至2461亿日元,经营利润则大跌29.9%至379亿日元,由于10月、11月温度居高不下,品牌冬季的主打商品全线滞销。不过优衣库日本在电商渠道的销售额录得30.9%的强劲增长,收入占比从上年同期额7%提升至9.7%。

  报告显示,日本优衣库事业分部在暖冬影响下销情低迷,为集团溢利下降主因。一位迅销高管分析称,“(日本国内的)销售增长放缓不光是受季节性因素影响”。在东京都内的优衣库门店,为了清库存而打折的红色标签随处可见。虽然日本国内服装行业面临的环境相同,但此前一直“一枝独秀”的优衣库也在2018年秋冬陷入苦战。

  “主要原因之一是本季没有新的大热商品。迅销改变了面料的比例,推出了使用HEATTECH的紧身裤等新商品,但是近来未能推出让人眼前一亮的新商品。”迅销相关人士表示,从2018年秋冬商品的产品线年相比几乎没有什么变化。

  虽然日本国内优衣库业务的销售收入有所减少,但是海外优衣库事业分部业绩稳步扩大,收益、溢利不但持续双增长的趋势,并大幅超越日本优衣库,成为集团内领头的事业分部。集团维持全年度业绩预测不变。

  据悉,包括大中华区在内的海外市场业绩继续稳步上涨,延续收入利润双增长的利好趋势,该事业部第一季度销售额同比大涨12.8%至2913亿日元,经营利润则大涨12.6%至525亿日元。

  其中,优衣库在中国内地的业绩表现最为显著,收入和利润均录得双位数增长,主要得益于品牌在该市场的全渠道布局。此外,得益于对美国市场产品组合和渠道布局的重新调整,优衣库在该市场的业绩表现终于有起色,收入和利润双双录得大幅增长。

  优衣库在欧洲市场则受益于门店数量的增加,销售表现也有强劲提升,特别是在俄罗斯地区。去年9月,优衣库在荷兰阿姆斯特丹开设首家门店,同年10月,更在菲律宾马尼拉开设东南亚规模最大的全球旗舰店。

  同时,得益于区内所有市场同店销售净额均录得增长,促使东南亚及大洋洲地区录得收益、溢利双双大幅增长。

  截至目前,优衣库在日本共有788家零售店,期内共新增11家店,关店6家。

  值得一提的是,除优衣库外,迅销集团旗下另一休闲时尚品牌GU在第一季度的盈利也有所下滑,虽然销售额同比增长7.7%至654亿日元,但经营利润下跌4.9%至85亿日元。

  迅销集团在财报中表示,第二季度会把优衣库的战略重心放在大中华区和韩国等亚太市场,并加大受暖冬影响而滞销的冬季商品促销力度,刺激业绩进一步上涨。

  对于2019财年全年,迅销集团决定维持原先预期,收入或较2018财年增长8%至2.3万亿日元,预计经营利润大涨14.3%至2700亿日元,净利润增长6.6%至1650亿日元。

  迅销/优衣库的创始人柳井正经常有报道为日本首富,前几年可能是真的, 不过这几年日银连续托市, 通过购买日经指数ETF, 特别钟爱优衣库间接拥有接近20%的优衣库股票, 接近创始人柳井正的21.6%,优衣库差不多成了日本国有企业, 其股价也有相当水分,柳井正的股权资产应该100亿美元不到和软银的孙正义相差甚远。 奇怪的是周四迅销集团股价下跌2.14%至5.2万日元,收盘后业绩公布,周五股价大涨6.19%至5.6万日元市值约为5.86万亿日元,约合3700亿元。

  在日本UNIQLO(优衣库)事业分部方面,2019年第一季度收益为2461亿日圆(同比下降4.3%),经营溢利为379亿日圆(同比下降29.9%),录得收益、溢利双双下降。同店销售净额(包括网路商店)录得同比下降4.3%。虽然特级羊仔毛针织衫、厚运动装、摇粒绒、针织外套等新商品和潮流商品销情强劲,然而在10月、11月温度居高不下期间,冬季的主打商品全线销情低迷。另一方面,网路商店销售额同比增长30.9%,表现强劲,收益占比从上年度同期的7.0%增至9.7%。在获利力方面,因公司内部日圆汇率呈现贬值,导致销售成本率上升,加上冬季商品加强折扣促销活动,使得毛利率较上年度同期下降3.2%。而销售、一般及行政开支占收益比率因物流费用增加、有明仓库自动化等原因导致折旧费用增加,同比上升2.2个百分点。

  在海外UNIQLO(优衣库)事业分部方面,第一季度收益为2913亿日圆(同比增长12.8%),经营溢利为525亿日圆(同比增长12.6%),录得收益、溢利双增长。海外UNIQLO事业分部的收益及溢利皆大幅超越日本UNIQLO,成为集团内占比最大的事业分部。

  中国大陆的经营溢利维持双位数增长的良好趋势。并且,中国大陆的网路商店销售表现因门店与电子商务的结合强化,继续实现着收益的双位数增长。

  南韩方面则通过控制折扣率以及灵活运用电子标签(RFID)提高业务效率,溢利录得增长。

  东南亚及大洋洲地区内所有市场的同店销售净额均录得增长,形势良好,录得收益、溢利双双大幅增长。

  此外,美国方面因重新评估各地区的商品组成、网路商店销售持续录得高增长等原因,收益、溢利双双录得大幅增长,从而稳步迈向实现本财政年度有所盈余。欧洲亦实现收益、溢利的大幅双增长。其中尤以俄罗斯的业绩表现为佳。另外,截止2018年9月,UNIQLO于荷兰阿姆斯特丹开幕首家门店,同年10月,更于菲律宾马尼拉开设东南亚规模最大的全球旗舰店。

  在GU(极优)事业分部方面,第一季度收益为654亿日圆(同比增长7.7%),经营溢利为85亿日圆(同比下降4.9%),录得收益增长而溢利下降。在获利方面,毛利率略有下降,加上因加强广告宣等导致开支增加,使得溢利略有减少。然而,期间通过将商品组成调整为著重于大众潮流,并重新启动电视广告强化市场宣传等,使收益走势开始转为增长。其中特别是促销商品中的运动装、宽松针织衫的销情尤为强劲,随着气温下降,外套销情同样形势良好。

  在全球品牌事业分部方面,第一季度收益为407亿日圆(同比增长1.8%),经营溢利为27亿日圆(同比下降9.9%),录得收益增长而溢利下降。其中,Theory业务方面,由于美国销情强劲,同时因降低折扣促销的损失,录得溢利大幅增长。PLST业务录得收益增长,而随着门店数量增加,开支增长,溢利则略有下降。法国品牌ComptoirdesCotonniers业务、PRINCESSEtam tam业务、以及美国优质牛仔服品牌JBrand业务则继续录得经营亏损。可持续发展“将服装的力量化作社会的力量”以此宣言为原点,借由服装业务,努力实现地球环境和社会的可持续发展。

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