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“中国制造”渗透日本 青山洋服、优衣库都是中
 

  GDP全球第三、一向挑剔的日本民众,眼下已能接受遍布身边的中国制造产品,不管是衣食住行,还是涉及这个岛国引以为傲的电器、IT等精益制造领域。尤其是在日本形成M形社会后,当地中低收入消费者认为,中国制造产品拉低了物价,丰富了生活选择。

  不过近水邻邦的我们还远不能洋洋得意。虽然有夏普、索尼等企业没落,虽然陷入所谓失落的20年至今没有走出来,但日本如今仍在全球高端制造价值链中占据链主地位,而中国企业还是打工仔,非发包方;日本依靠财团模式,在华数万家企业的背后集结着惊人的力量,在信息电子、钢铁、汽车等多个产业拥有着可怕的话语权。

  中国制造在日本有着怎样的优势、劣势,如何在竞争合作中跨入“中国创造”,赢得国际消费者的尊敬?带着这些问题,7月6日-7月12日,《金陵晚报》联手环球市场集团暨GMC优质制造商联盟,赶赴日本进行“中国制造”的探访之旅。在东京、大阪、京都等日本主要城市,《金陵晚报》记者和当地消费者深入接触,和许多中日企业家、贸易研究专家面对面交流,了解到许多中国制造在日本的成功与失败、困难与奋斗,不为人知的故事。

  在日本,有多少商品是由“中国制造”?没人能给出精确的答案,因为太多了,而且每天还在增加。

  在日本采访时,记者获知近来发生的一个真实故事。一个中国女孩到日本旅游,要导游领她买Hello Kitty,因为她觉得,只有在日本买到的才是最正宗的。结果导游告诉她,Hello Kitty基本上是made in China。

  无独有偶,记者的一位朋友“青心小鱼”最喜欢机器猫,她希望帮买正版的机器猫公仔。结果,记者抽空在大阪的梅田、心斋桥、日本桥,以及大阪关西国际机场的免税店,寻找了许多个商店,发现机器猫公仔竟都是made in China。

  这还不算。7月7日,《金陵晚报》记者来到东京的银座步行街,这里被誉为全世界最繁华的商业街之一。我们逛了日本著名的青山洋服,还有一幢7层楼高的优衣库旗舰店,发现青山洋服和优衣库的服装,也都是中国制造。由于优衣库正在打特价,一些衣服比国内还便宜,所以我们每人都买了几件。

  有种说法是,“80%日本人都至少有一件优衣库的衣服,而这家公司所有的产品现在已经100%中国制造”。这并不奇怪,优衣库的老板柳井正号称日本首富,这个眼光独到的裁缝,最终从平民消费中发现了商机,并很早就把触角深入中国,打起中国牌,在华下单低成本制衣。尽管今年上半年经营有点不太顺利,但这个倔强的老头在日本人心中,威望极高。

  东京的导游对《金陵晚报》记者介绍,这些年来日本经济不景气,人工成本又特别高,所以不仅超市、大卖场充斥着中国制造的商品,就连高档商场也有许多中国货,毕竟后者因为人工及原材料成本低,更具竞争力。

  不过他也透露,中国制造的很多高档商品,并不是以中国品牌的面目出现,而是穿着日本或其他国家的品牌马甲出场。青山洋服就是一个典型的例子,虽然made in China,但许多日本人仍喜滋滋地买下。

  赴日期间,《金陵晚报》记者还特意逛了东京、大阪、京都的超市、卖场、电器城、商业街,看看日本普通老百姓,购买什么样的中国商品。

  一番“草根”调研的结果是,从服装、电器、家具、百货、小五金、日用品,到水果、蔬菜等食品,中国商品已不计其数,大多物美价廉,实用美观,甚至时尚新潮,深受日本消费者的喜欢。

  在大阪一条长长的心斋桥商业街,两旁分布着许多平价商店,销售鞋袜、玩具、手表、手机等各类生活用品。当地一位姓吕的导游告诉《金陵晚报》记者,“这条街上绝大多数商品,都是中国生产的,价格很便宜。所以这儿每天都是人潮汹涌,摩肩接踵。”

  《金陵晚报》记者还特意逛了迪斯尼专卖店,浏览各类可爱的玩偶、钥匙链、项链、手机链、手表、笔,有米老鼠、Nemo、小熊维尼、巴斯光年等各种造型,没错,清一色的还是中国造。

  导游半开玩笑地说,也许这条街上,就只剩下药妆店和茶店的商品,是日本原创的了。他还告诉《金陵晚报》记者,除了价廉,这些远赴东瀛的中国产品,质量大多过硬,因此受到日本消费者的欢迎。比如袜子,就比中国国内销售的质量更好,更耐穿。

  7月10日,《金陵晚报》探访团一行入住大阪的新阪急酒店。记者就近去调研了对面的Yodobashi Umeda,这是大阪最大型的电器城。

  Yodobashi Umeda的一楼,主要是手机及其饰品、零配件,同行的环球市场陈佩欣想给苹果手机买点饰品,好些看中的手机保护套、耳机或者手机链,都印着made in China。

  楼上几层销售的是日本佳能、尼康、索尼、松下等相机,一些是日本生产,也有一些来自中国。一位了解情况的日本朋友向《金陵晚报》记者介绍,就算这些在日本生产的相机,其中也有许多零部件是在中国生产的。

  采访中,《金陵晚报》记者从相关统计数据获悉,目前日本市场上的生活类电器,约一半是在中国生产的,包括电脑、手机、相机、打印机、iPhone零部件等。但是,这些中国货却是“裸身”销售到日本,因为用的都是日本或其他国家的品牌,长着“外国脸庞”。

  7月11日,探访团一行来到关西地区老牌家电连锁巨头上新电机的总部,并参观了其在日本桥的Joshin电器卖场。上新电机的负责人承认,卖场内许多电器的零部件,都是中国制造,但没有一个是中国品牌。

  “难道你们不销售海尔家电吗?”面对《金陵晚报》记者的疑问,这位负责人领着我们来到AQUA的洗衣机和冰箱前,说:“海尔收购了三洋,但在我们的卖场,只采用日本的AQUA品牌,并不用海尔的品牌。”记者仔细查看,发现AQUA洗衣机和冰箱的机身上,确实没有任何Haier的标识。

  这确实是一件令人尴尬、甚至有些沮丧的事情。这些天,在日本看到这么多中国制造的商品,却没有看到一个属于中国自己的品牌。原以为在家电卖场能看到海尔,但据说海尔家电在日本也卖得不好,于是收购三洋白电,希望借助日本的AQUA品牌来打开局面。 记者 李子墨


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