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优衣库发展多品牌线 快时尚品牌由“快”变“贵
 

  】走进上海南京西路的优衣库旗舰店,在琳琅满目的商品中,如果不仔细观察,并不会轻易发现某些衣服的标牌跟优衣库主打产品的标牌存在差别。

  在风衣系列中,你可以看到标牌显示为G.S.G.V的商品。和2012年夏天满目碎花的OrlaKiely系列一样,这是优衣库与设计师合作计划的产品之一。

  从2011年下半年提出该计划之后,优衣库就已经持续推出和设计师的合作计划,设计品类涵盖多样。所有这些设计师计划所生产的服饰标牌有独立的名称,但统一在标识下方标注Designers Innovation Project,优衣库的标识则缩小至最下方。

  很明显,这家以快时尚起家的公司正在尝试着做出改变。在“快”之外,它更想让消费者看到其他东西。

  除了这个计划,优衣库还推出了Uniqlo Innovation Project,简称为IPJ,与设计师计划不同,这个计划则由其设计总监等直接参与设计。同样,IPJ系列的服装也陈列在优衣库店铺。

  除了优衣库本身在“变宽”,它的母公司迅销集团也在以优衣库为核心,扩大自己的品牌线月,迅销集团在东京银座百货开出了一家叫做“UniqloMarche”的多品牌综合店,集团旗下的Uniqlo、Comptoirdes Cotonnniers、PLST、G.U等品牌都在这家店内有售。

  可见,迅销集团在品牌拓展的选择上瞄准了更高的档次。正如其首席执行官Tadashi Yanai(柳井正)所说:“我们将继续扩展迅销在一些可以负担得起的奢侈品类别的品牌。”

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