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Burberry撤掉济南银座商城店 二线城市只留一家直
 

  银座商城门口巨大的Burberry曾经一度是这个城市奢侈品的标杆。6年前开业的时候,不少网友在一些贴吧的讨论还能找到。就在这两天,这家店悄然关店。据Burberry的店员说在“二线城市只留一家直营店”。而不容忽视的问题是,奢侈品牌全球关店潮依然没有止步。

  在愚人节前一天,济南历下区泺源大街银座商城的Burberry品牌店正式关店。1日,记者在商场里看到,所有货物都已清空,店面被一层广告布包裹住,只剩挂在外壁的标志还没拆除。

  “Burberry关门了?!”当周小姐听到这个消息的时候还是吃了一惊。周小姐很喜欢该品牌的服饰,也是这家店的常客。虽然之前也听到风声说这家店可能要撤走,但是当这一天真的到来,周小姐还是唏嘘不已。

  商城服务台的工作人员告诉记者,Burberry在3月31日撤掉了银座商城店,目前在济南只有贵和购物中心店一家还在营业。

  “银座店货物都已经清空了,听Burberry的店员说在二线城市只留一家直营店,现在济南只有贵和购物中心还有Burberry专卖店。”工作人员表示。

  贵和购物中心的工作人员也向记者表示,她也听说了银座店撤走的消息,但对于内部则并不是很清楚。但贵和店的Burberry是旗舰店,目前在济南经营状况还不错。

  而这已经是银座商城第三家关店重奢侈品牌了,2016年,GUCCI古驰专柜就从这里撤走了,此前还有PRADA也关店了。也是只保留了贵和购物中心店。

  要知道当年银座商城还是雄心勃勃的引入这些大牌。当年,济南银座商城一位负责人向媒体透露,济南的奢侈品市场潜力巨大,处于起步的上升阶段,“PRADA今天开业,现在营业还没结束,销售额就已经过百万了。GUCCI店去年的销售额过亿,兰蔻只有几平方米的专柜去年的销售额超过了两千万。像GUCCI、PRADA等顶级品牌的入驻,必将吸引更多的一、二线品牌进入济南。”

  实际上,济南Burberry只是冰山一角,全球Burberry的开店战线都在收缩。近日,Burberry上海尚嘉中心店将停业,在不到一年时间,上海已经连撤四店。

  去年,Burberry一把火烧掉2860万英镑(大约人民币2.5亿元)的新闻成为热门。当时,Burberry公布的财报显示,2018财年该公司共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存,而2017财年这一数字为2690万英镑,2016财年为1880万英镑。与前两年相比剩余库存价值明显上升。

  而Burberry这样做,是为了清理库存。在过去5年中,Burberry一共销毁了总价值超过8亿人民币的商品。

  在截至2018年12月29日的第三财季内,Burberry销售额同比下跌1%至7.11亿英镑,同店销售额则增长1%。Burberry利润曾连续3年下降,直至2017年才开始恢复增长。在过去的一年中,Burberry的股价持续下跌,甚至传出品牌将被收购的消息。

  从2008年之后,重奢侈品牌在国内一线城市到增长遭遇了瓶颈,加上二三线城市消费不断增长,因此,开始向二三线城市下沉。

  以Gucci专题阅读)为例,2010年,Gucci在郑州市的丹尼斯百货专门店开幕,这不仅是Gucci在郑州市的第一家专门店。开业一个月,Gucci在专门在店内举办了隆重的开幕酒会,还请来了张静初、何润东等国内著名的影视艺人前来捧场。

  当时,GUCCI集团亚太区行政总裁谈到GUCCI在郑州的表现,明确表示两年前自己还有些担心,看到国内二、三线城市发展如此迅速,现在非常放心。据悉,郑州GUCCI店在一个月的营业后,郑州店的销售超乎预期。据称,店面在开业第一天、完全没有进行宣传的情况下,销售额就轻松过百万。

  Gucci08年开始在中国的店面数量就持续增加,武汉、长沙、福州、厦门、石家庄、郑州都二线城市都可见其身影;而LV的店面在2009年的统计数据已经达到了27家专卖店、覆盖了22个中国城市,其中包括了长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市;Hermes也把店铺伸展到无锡、伯爵的最新选址是苏州、珠宝品牌卡地亚2009年大力扩张二线城市市场,分别在太原、义乌、宁波等地开设新店

  好景不长,这种情况没有持续几年,就开始急转而下,贝恩咨询公司预计,2013年中国奢侈品销售总额将达到210亿美元,较2012年的增幅仅为2.5%,与此前一年20%的增速形成鲜明反差。

  重奢侈品牌在经历了一段时间扎堆开店后,当二三线城市人们的新鲜感过去,颓势就显现出来。

  贝恩咨询公司在《2015年中国奢侈品市场研究》报告中指出:奢侈品大牌关店数量逐年上升、开店数量逐年下降,扩张速度渐趋缓慢。在奢侈品大牌关店撤离后,原铺位更多的是被轻奢潮牌所接盘。

  麦肯锡预计全球时尚行业增长速度将放缓至3.5%到4.5%,略低于2018年的数据。

  但实际上,国人对高端奢侈品牌需求依然旺盛,根据要客研究院目前掌握的品牌经营数据显示,虽然有全球经济放缓、人民币贬值、突发政治事件、中美等因素的影响,2018年,中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元,增长7%,占全球奢侈品市场的42%。其中,境外消费奢侈品1073亿美元,增长率为4%;国内总消费额384亿美元,增长率为17%,消费外流仍非常严重,有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

  也就是说,有钱人都去国外买奢侈品了,毕竟价格差很大,买一件奢侈品省下来的钱足够到国外旅游的费用了。

  烧库存的H&M、Burberry “财大气粗”的背后透漏出时尚品牌的无奈


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