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优衣库第二次进军欧洲市场 正面迎战HM能有几分
 

  近日,优衣库宣布在瑞典开设了第一家专卖店,这一方面代表着优衣库的欧洲业务又迈进一步,另一方面也意味着,它向世界快消品牌排名第二的H&M发起了挑战,因为瑞典正是H&M的老家。不过,已经在欧洲市场失败过一次的优衣库,这次究竟又能有几分胜算呢?

  自9月以来,日本多地因受自然灾害等因素影响,百货公司的销售额并未达到去年同期水平。但根据优衣库方面发布的数据显示,优衣库的销售额却照比去年增长了6%左右。其中,包括大中华区在内的海外市场,更是上涨了26.6%。

  不过,相比中国及东南亚等地区的市场,优衣库在欧洲市场销售额的占比仅有4%。事实上,优衣库曾于2001年在英国开设了第一家海外分店,由于销量激增,它很快在英国就扩张了20多家店铺。但盲目扩张带来的只有亏损,仅在两年后,因为经营问题关闭的店面就有16家。

  这次优衣库再度发力欧洲市场,虽然行动迅速,看起来也信心满满,但正面迎战本土品牌H&M,最终的结果还是不免让人感到担心。从去年的财务数据上来看,快消品牌的三大巨头分别为Zara、H&M和优衣库。优衣库虽然在中国市场表现优异,但在全球市场还是落后于H&M。

  据运营商世界网了解,目前H&M品牌的覆盖国家为68个,而优衣库仅有18个,而H&M的实体店也要多出优衣库1000多个。无论是在全球扩展版图还是业务销售方面,毫无疑问,H&M都要领先与优衣库。

  不仅如此,H&M还总因为名人的垂青而走上热搜。比如经常身穿H&M的英国凯特王妃和穿着H&M系列婚纱拍结婚照的中国艺人舒淇。不得不承认,这个快消品牌在全球范围内排第二并不是没有原因的。这样良好的发展势头,或许也让优衣库的高层领导团感到担忧。

  早前,优衣库的执行董事果濑聪透露,优衣库计划在2022财年前,把中韩以外的亚洲和大洋洲的店铺数量增加至去年的2.5倍,达到400家,而这只是其发力全球市场的第一步。只不过,想追赶H&M的优衣库,如此加速扩张的态势,难免让人担心会再度走上十几年前失败的老路。


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