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优衣库和泰特美术馆的合作款啤酒要来一罐么?
 

  优衣库和英国泰特美术馆(Tate Art Gallery)推出了一款“联名啤酒”。

  这款樱花淡色啤酒由英国酿酒厂 Magic Rock Brewing 设计和制造。啤酒带有一点点粉色,加入了樱桃和桃子的成分。他们在制作过程的最后加入樱花,以这种风味收尾。象征春天樱花最盛的时候。这款淡啤酒只有 5.5 度。在泰特美术馆的 Switch House 酒吧有售。

  优衣库和泰特的关系从 2016 年 6 月——泰特美术馆整修后重新推出之时就建立了。当时,双方合作举办了 London Dreaming 的装置艺术展,宣布了双方的战略合作计划。泰特美术馆每个月最后一个周五是“优衣库之夜”。泰特将延长营业时间,双方会举办艺术文化活动或者酒会等。

  这不免让人联想到优衣库和纽约的现代艺术博物馆(以下简称 MOMA)类似的合作。2013 年起优衣库就是 MOMA 的赞助商。MOMA 每周五晚上的免费参观就由优衣库赞助。

  二者还合作推出 “ SPRZ NY ” 系列印有美国艺术家 Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring 等作品的 UT 的 T恤。今年,优衣库还和美国策展人、艺术收藏家 Jeffrey Deitch 推出了一系列“快闪产品”,鞋带、砧板、酒杯和胶带等在纽约两家门店出售。

  不管优衣库是和泰特还是 MOMA 的合作,它都是为了在本地市场增加认知度。

  目前优衣库在英国有 10 家店。这里是优衣库在海外建立的第一个市场,但是因为过于乐观的预估,优衣库短时间内在英国开了 20 家店,知名度没有跟上而不得不关闭。去年 3 月,优衣库在伦敦牛津街的旗舰店经过一年的整修之后重新开业,它曾表示有志于把这家旗舰店打造为“文化中心”。从开业的营销来看,风格的确挺“艺术的”。

  优衣库在美国和英国失利得出的经验是,它应该先在纽约、伦敦和洛杉矶这样的大城市开店增加影响力,然后再进入中小型城市。和纽约及伦敦本地的知名艺术博物馆合作有利于在爱好现当代艺术的人群中获得认知甚至是认可。


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