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华歌尔在日本的地位受到优衣库强烈冲击
 

  原标题:华歌尔在日本的地位受到优衣库强烈冲击 内衣频道微信号:NYPD888 有商业价值的内衣媒体智

  在日本,华歌尔的文胸销售一直处于领先地位,但现在它正经受着一场根本性的冲击。迅销旗下的“优衣库”正在后面紧紧追赶。

  根据市场研究机构欧睿国际的数据,优衣库母公司迅销在日本女性内衣市场的市场占有率达到了 20.03%;而五年前仅有 15%左右,它已经紧紧逼近日本内衣第一品牌华歌尔 20.11%的市占率。

  在日本的女性内衣市场上,优衣库拥有“BRATOP”和“WirelessBra”等畅销产品,显示出2018年将超越华歌尔的势头。优衣库不但用价格在服装界掀起了一场革命,还在大幅动摇女性对内衣的认识。“没有束缚感,觉得很舒服”,居住在东京的家庭主妇椎野敦子正在逛“BICQLO优衣库新宿东口店”,她买衣服时随手摸了摸无钢圈文胸。由于“(这种文胸)从早穿到晚都不觉得累”,她就第2件、第3件一次买个够。

  优衣库的畅销多少挑战了明星产品以聚拢著称的华歌尔,即便华歌尔不把优衣库当做对手。优衣库等品牌的加入拉低了日本市场内衣的均价和市场规模:4000 日元以上的内衣从 1998 年整个市场的 35%下降到了 2014 年的 18%。

  尽管调查内容还包括短裤和吊带背心等,但单价较高的文胸的销售状况被认为对市场份额起决定作用。

  华歌尔也在调整,它将推出无钢圈内衣,但是并不会全线产品向优衣库靠拢。华歌尔的社长伊东知康认为:“无钢圈文胸佩戴舒适,但身体线条将来或许会受到损害”。

  在中国市场也出现了类似的趋势,一些消费者转向舒适型内衣,而非传统聚拢提拉内衣(push-up)。主打无钢圈的新兴品牌内外成了电商上最受欢迎的内衣品牌之一。在线 亿元。现在它在扩展线下门店。

  优衣库在2000年代前期进入内衣市场,凭借着2008年上市的BRATOP实现了飞跃发展。这是一款在吊带背心里加入罩杯的产品,穿上它可以不戴文胸,受到女性的极大欢迎,当年就卖出超过300万件,成为畅销产品。在日本,大型内衣品牌的文胸纷纷加入钢圈,目的就是要与乳房紧密贴合。钢圈具有支撑胸部重量、塑形的功能,但同时也带来了“束缚感”。


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