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美妆品牌相继上线男士彩妆
 

  如今,彩妆领域已不再是男性的禁区。伴随着市场需求的出现,越来越多的美妆品牌已将触角伸向男士彩妆领域。在粉丝经济的作用下,号召力更强的男明星的“带货”能力也逐渐受到彩妆大牌的青睐。

  近日,一条新闻引发网络热议:韩国男人化妆已成日常。据报道,四分之三的韩国男士每周都要进行至少一次美容,唇膏、BB霜等化妆品销量也同比激增三成至16倍不等。这条新闻在微博

  引发了网友热议,参与讨论的人很明显划分成正反两方阵营:反对者的主要担心是性别界限被模糊,男人女性化。而支持的一方观点则认为“爱美之心人皆有之”,为什么要拒绝呢?其实,男士对彩妆需求的增长,不只是在韩国,我国男性对外在美的追求虽然不及韩国那样夸张,但也是潮流趋势。去年8月,淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示,我国男士“爱美”指数增长趋势显著。男士彩妆需求高涨,BB霜销量暴涨160%,90万的男生会使用眉笔来整理自己的面容;在2018年给自己买防晒霜的男生数量翻了8倍。最受男生欢迎的彩妆前三名是男士BB霜、眉笔、唇膏。

  在市场需求旺盛的背景下,越来越多的美妆品牌将触角伸向了男妆领域。近日,法国知名奢侈品牌CHANEL也正式公布了全新男士彩妆系列预售的消息,并率先呈献了三款明星单品:粉底液、眉笔、无色唇膏。这个系列走的是简约黑色路线,很“商务绅士风”。粉底液包含了4个色号,主打接近肤色的自然底妆,SPF25的防晒指数可以满足一般室内肌肤防晒需求。无色哑光的唇膏主打保湿效果。眉笔则设计为带有螺旋刷头式,便于调整眉形,并且同样有多种色号可供选择。与此同时,纪梵希品牌也在英、美、意大利等多国官网上悄然上线了一组男女通用的彩妆系列产品。该系列包含了底妆棒、定型眉笔、遮瑕笔等。

  此外,日本彩妆巨头POLA ORBIS也推出了男士彩妆品牌 FIVEISM x THREE,这个系列不仅包括了粉底棒、润唇膏类的基本款,甚至还囊括了眼妆、唇妆、甲油等整套全系列。

  其实在美妆的领域,男性的身影也并未缺席。在这份美丽产业的背后,很多顶级化妆师都以男士居多。而这两年,找流量top的男明星做彩妆品牌的代言也是潮流趋势。例如,有着超高人气的tfboys男团组合全部被大牌彩妆品牌锁定;张艺兴拿下了Mac魅可中国区品牌代言人;蔡徐坤成为欧莱雅品牌挚友;邓伦担任MAKE UP FOR EVER中国区代言人;朱正廷成为完美日记首位唇妆代言人;杨洋牵手法国娇兰,作为品牌代言人,打造了“杨洋色口红”(娇兰344号),一度成为网络爆款等。男明星与彩妆品牌合作推广的形式不拘一格,有的是顶级规格的品牌代言人,有的是大使身份,有些是品牌挚友。在去年某次彩妆屋开业时,NARS就请来了男明星张涵予来为品牌站台,被称为彩妆品牌最“硬核”的明星助阵,带起了一波网络话题热度。

  大牌们看中的既是这些所谓的“小鲜肉”作为年轻人鲜明的个性,也是他们背后的流量及市场号召力。不难预见,随着男士彩妆产品线的出现,未来“带货”能力更强的男明星或将越来越受到彩妆品牌的青睐和重视。文/闲心

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