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台州前店后厂中国游客在日本大规模抢购优衣库
 

  六月初的时候优衣库在中国发售了和KAWS的联名产品,发售当天遭到了中国消费者的疯狂抢购,部分优衣库线下店铺还出现了消费者“近身肉搏”、“百米赛跑”、“爬门而入”等令人啼笑皆非的闹剧。

  优衣库在每个国家发售KAWS联名款的时间是不一样的,中国和法国地区是首发,而在中国发售一周之后,优衣库在近期开始了在日本地区的KAWS联名款发售,于是那批在中国抢购的消费者,又开始前往日本继续抢购了。

  根据日本经济新闻报道,优衣库发售联名款当日,日本各地的优衣库店铺门口都排起了长队,而且排队的大部分都是中国游客,比如东京银座商区的一家优衣库门口,排队的有300多人,经采访竟然只有10多个日本人,其他都是中国游客。

  由于怕中国游客太多而引发抢购事故,日本优衣库方面在发售当日就提前做好了准备,规定了“每人限购”和“每十分钟放进一批顾客”的策略,所以各大店铺门口虽然都排起了长队,但是并没有出现类似中国店铺发生的抢购骚动,总体秩序还算不错。

  此次日本的优衣库店铺有这么多中国消费者排队抢购,一方面是由于日本地区和中国较近,本来平时的中国游客就很多,而另一方面也是在日本发售的KAWS联名款有几款是中国地区没有的,所以有一大批觉得有利可图的黄牛党赶赴日本想趁机捞一笔。

  据了解,此次优衣库在日本地区共发售了包括男性、儿童T恤和手提包等21种KAWS产品,价格都在990——1500日元之间,一些中国黄牛买家都是奔着几款中国地区没有的联名款来的,由于限购政策,他们往往在一家店买完马上跑到另一家继续买。

  而在发售的第二天,很快有日本网友发现,在日本的二手交易平台MERCALLI上,这些优衣库WAKS联名款的价格被提到了15000日元,相比原价涨了十倍左右,不过日本的消费者并没有吃这一套,甚至很多日本网友很奇怪,为什么优衣库的低价联名款在中国这么受欢迎。

  其实对于中国消费者来说,很多人在抢购KAWS的联名款之前,根本就不知道KAWS到底是什么,他们大部分也只是跟风而已。有些网友甚至调侃到,既然这些人这么喜欢KAWS,那为什么不去买KAWS和Dior的联名款呢,不但不用抢还比优衣库的好看多了。

  是的,为什么不去抢KAWS和Dior的联名款呢?因为Dior的KAWS联名最便宜的也要五六千人民币,最近甚至传出了有一款KAWS和Dior的联名限量款公仔被拍卖到了4273494美元(约合2838万人民币),而反观优衣库,一件KAWS联名款只要99人民币。

  这其实也揭露了,服装产品想要在如今的中国市场获得消费者的认可和喜爱,必须要具备平价、时尚和跟随潮流等特点。

  从价格方面来说,一方面是因为现在服装市场的主要消费者是千禧一代的年轻人,他们的经济实力有限,肯定无法接受太高的价格,而另一方面,现在年轻人在消费的态度上也偏向理性,不会购买品牌溢价太高的产品。

  不过价格低且质量好的服装在市面上并不算少,所以想要收获大规模消费者的喜爱,还得像KAWS一样在款式设计上打动消费者,要有较强的时尚属性。

  而最重要的一点,就是跟随潮流。当然在潮流这方面,也是要看服装企业的营销和市场的引导,像这次优衣库的营销策略就做的非常成功,引起了一波现象级的潮流,而跟随着这股潮流,芝麻街等品牌趁机发售了KAWS的联名款,也是赚的盆满钵满。返回搜狐,查看更多


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