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无印良品或将降价20% 优衣库等快时尚借价格抢占
 

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  日前有消息称,无印良品(专题阅读)计划自今年8月1日开始在中国对260多个品类的商品降价20%,而目的则是“通过价格优势进一步扩大消费层”。

  这个以销售生活杂货、服饰类商品为主的日本品牌,在中国市场受到不少中产阶级、文艺青年的喜爱,虽然常常被与快时尚相提并论,但其价位比起快时尚品牌来要高出一截。

  继一大波奢侈品牌下调在中国的商品售价之后,无印良品或许只是另一个领域里,以价格策略来争夺市场的品牌之一。

  日前有报道称,日本“无印良品”的母公司良品计划宣布在今年8月以后,对中国市场销售的衣物等约260多个品类的商品平均下调价格20%,“希望以价格优势扩大消费层,迅速占领中国市场。”

  此次的降价,将以热销商品为主,无印良品将分别在8月下调118个品类、在12月下调145个品类的商品价格,平均降幅达20%。其中,8月份将首先对服装杂货进行降价。

  据有关报道指出,这也是无印良品在近一年的时间里的第二次降价。上一次是去年秋季,无印良品曾在国内试水降价,对107个品类商品平均降价17.5%。

  日本无印良品株式会社社长松井忠三表示,只要降价就可能有更多的人来购买。今年这次降价品类和幅度均超过2014年,而且降价后的价格将持续两年时间。

  昨日,记者向无印良品杭州万象城店、利星名品广场店求证时,工作人员表示门店目前尚未接到调价通知。

  眼下,杭州的各家无印良品门店正在做夏季的促销。在利星名品广场的门店,店里多个商品陈列处都摆放着写有SALE字样的红底促销牌,但对于具体的折扣力度,店员表示并不清楚。

  而据内部人士透露,此次促销的折扣最低达到了三折。跟以往的促销一般以5折、7折为主相比,这样的折扣力度几乎堪称是有史以来最低。而服饰类商品,是参与此次打折的最主要部分。“服饰类货品的销售情况没有生活杂货类好。”一位在无印良品工作的店员表示。

  在无印良品以生活杂货和服饰杂货两大类构成的商品体系中,以文具、家居用品等为主的生活杂货,因其别致的设计和良好的品质深受追求小资品味消费者的喜爱,而设计相对简单朴素的服饰类商品,却被不少消费者认为“性价比不高”,与快时尚品牌相比更缺乏竞争力。

  据零售业内人士透露,无印良品目前或许正在放缓在中国内地的开店步伐,之前杭州某人气不错的大型购物中心想引其入驻,但无印良品方面开出要求商场给予装修补贴的条件,否则就不进驻,“这也从侧面反映了它对于目前市场的销售预期并不乐观。”

  今年一众奢侈品牌相继在中国下调商品售价,表现了对中国市场的积极争取姿态。无印良品的降价策略,也是为了能够覆盖更多的消费者。关于“无印良品究竟是属于快时尚还是更靠近轻奢”的争论在消费者中由来已久,这或许也说明了它的定位和价格需要更加准确。

  在快时尚品牌之中,随着它们各自迅速扩张的步伐,相互间的竞争也演变得越来越激烈。据有关统计,目前最具影响力的ZARA,在中国已有400多家门店,H&M也发展得很快,目前有200余家门店,而与无印良品同源自日本的优衣库(专题阅读),门店数达到了363家。

  此外,Primark(爱尔兰的快时尚品牌)和Old Navy(Gap旗下快时尚品牌)等廉价快时尚品牌也在迅速崛起:买走它们的T恤只需要8美元。

  面对更加有价格优势的竞争对手,如何去争夺市场?除了无印良品采取了降价20%的策略以外,优衣库也将发布的卡通及印花设计的T恤系列UT,在今年夏季以低至39-79元的价格打折促销。而H&M则是以更加吸引眼球的跨界合作款,来提高其商品的“性价比”,其最近宣布,将于11月秋冬季发布与第11个设计师合作的限量系列。


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