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优衣库官网为何教做菜? 抓住消费者心理的新式
 

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  优衣库一向注重衣物背后的附加信息,也就是卖的不只是衣服,而是背后代表的生活态度和生活方式。所以,优衣库在官网上请厨师教人做菜,还教人怎么绑头发,认为这是“延伸我们品牌哲学的网络工具”,这些看似跟服饰没有直接关系,但是能丰富消费者生活的内容。不管怎么说,至少食物和衣服搭配在一起,还是挺和谐、养眼的。

  说起优衣库UNIQLO,大概没有人不知道这个品牌主要是销售服饰的吧?但优衣库UNIQLO美国的官网上,看到她们 “不务正业”地教你“如何做菜”?莫非她想要多角化经营,开设餐厅?

  答案当然不会这么跳跃了。其实优衣库UNIQLO美国官网跟大部分的品牌官网一样,都有分门别类介绍各系列产品的内容,用非常优衣库UNIQLO的风格展示产品。

  除此之外,她有一个特别的《Life Tools》单元页,上面简介是这样说的:这是“延伸我们品牌哲学的网络工具”,所以在这个单元里,全都是一些看似跟服饰没有直接关系,却都是能丰富消费者生活的内容。教你做菜或是教你绑头髮,就是在这样的理念下所发展出来的一部份。

  优衣库UNIQLO找了6位新锐大厨,利用简单的食材、一般的烹饪技巧,根据LifeWear系列服饰的启发,创作了24道食谱,在Life Tools单元页里有步骤地教你做菜。

  并且把这些内容,设计成了一个iPad版的免费App《UNIQLO RECIPE》。个人认为,iPad版才是真的优衣库UNIQLO这一次想要消费者完整体验的东西,网站反而是配角,只不过是顺便而已。

  在UNIQLO RECIPE里一共有包含繁中在内的四种语言版本,你可以先选择你感兴趣的食谱,进到食谱页内,就会告诉你完成这道菜需要哪些食材的资讯以及步骤,你只要在厨房一边做菜,一边看着大大的iPad萤幕,跟着照片及文字的描诉(有时还加码以影片来呈现),就可以完成一道视觉与美味兼具的佳肴了。


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