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优衣库的全球广告太棒了!但买到的衣服真让人
 

  据其全球调研和设计部主管胜田有纪透露,在创造新的产品系列时优衣库总会给足设计师时间,“

  而优衣库CEO柳井正也说过:“我对做便宜货没有兴趣,我希望提供制作精良的衣物,因便宜而出名是很悲哀的一件事。”

  “你穿的优衣库,不应该主导你的风格,而是要毫无痕迹地融入你的生活。”优衣库现阶段的理念,正是成为一个“无边界

  ”的品牌。不论是全球广告,还是各种联名合作,优衣库都宣称自己正在致力于打造一种简约而富有质感的生活方式,引导消费者如何通过衣服获得更好的体验。

  优衣库的全球广告固然很吸引人,但优衣库想要让大家看到他们在质量、功能性和风格的投入,似乎很难在产品中发现。

  许多人会选择优衣库,最直接的原因是它的性价比。79一件T恤,遇上打折季还能更便宜。于是我们总能在

  看到提着一筐筐衣服准备以此解决全家需求的男女老少。但趁着价格便宜买回去的衣服,最后往往不怎么穿。买两件更便宜,所以买了不同色的,其中一件却压箱底了。即便穿了,穿几次就

  ,或者洗洗就松弛变形,只能当睡衣或者抹布用,也是有点闹心。UNIQLO xInes de la Fressange

  优衣库不服,说你是没看到我们主打的科技产品。确实,如果不是优衣库,我们还不知道什么时候才能穿上轻便保暖还平价的摇粒绒、轻羽绒服饰。

  快干凉感的 AIRism 系列缓解了人们夏天出汗的困扰,而 HeatTech 系列甚至让穿秋衣秋裤这事儿在年轻人中流行起来。

  但消费者们对这些产品的评价却是褒贬不一。“HeatTech 内衣太薄,纯靠意念保暖”、“AIRism 不透气,也感觉不到凉快,总觉得湿漉漉的”……

  连优衣库最引以为傲的服饰系列,都不能给出更深层次的引导。那优衣库还能指望大众在其服饰上挖出多少穿着的意义呢?

  ?这也许是最难以理解的部分了。有一个词,叫做“上下优衣库青年”,说的是全身上下都穿优衣库的人。这样的穿法,会有人觉得时髦吗?充其量是不容易出错吧。

  时尚与风格,本来就不是单一的,而是涵盖了许多元素的概念。优衣库提供的大众时尚,让每个人都穿得差不多。但风格的体现,就是建立在穿搭的差异性上的啊。

  想一想,无论男女老少都能穿的衣服,确实是大众了,可是没有差异,谈何时尚?

  可是如果优衣库坚信自己的服饰在传达一种易于驾驭的大众时尚,又为什么要借这些时尚 icon 的影响力来拉高服饰的档次呢?

  而且,花了大力气请来的设计师,给足了时间做研发,出来的怎么还是那些快消品?即便是“爱马仕的设计,优衣库的价格”,其产品也还是优衣库的品质,并没有达到所谓“爱马仕”的标准。

  这和它在全球广告中倡导的理念,是背道而驰的。也难怪我们所买到的优衣库,会与其宣传说辞如此不同了。

  这就像优衣库给所有人画了一个大饼,告诉大家用心就能尝到美味。没有在产品上体现品牌理念和对消费者的指导

  ,却寄希望于让所有人用优衣库发掘更多的意义,这怎么可能做到呢?优衣库性价比很高

  有着一颗让品牌向上发展的心,却在做着和过去没有区别的东西,造成如此落差,就完全解释得通了。

  而给优衣库带来巨大利益的,正是这些看似高性价比的基本款服饰。这一类衣服谁都需要、谁都能穿。而为什么大家都选优衣库呢?还不是因为所谓的性价比。

  多好啊,都不需要花心思去想,优衣库早就给你准备好了。成套买成套穿,春夏秋冬都安排妥当,穿坏了就再买嘛,反正便宜。你省心,优衣库也开心。

  这么好赚的一条路,它怎么会舍得抛弃呢?不仅不抛弃,还要努力强化它在你心目中的地位。所以它所说的要毫无痕迹地融入你的生活

  一点一点麻痹掉你对穿着这件事的想法,让你丧失表达个性的欲望。而你,居然也就顺了它的意。用平价的优衣库解决全部的穿衣需求,忽视个人风格的重要性,在这种省时省力无需动脑的生活方式里无法自拔。

  每个人都需要基本款。除了优衣库,还有很多品牌也在做基本款,并且比优衣库做得更好看、更优质,当然价格也更高。因为价格而拒绝优衣库以外的一切,那么也很难获得更好的穿衣体验。

  优衣库确实为许多人提供了更自由的选择。但只买优衣库,就等于放弃了去发现其他的可能性。而它是不是最好的选择?很显然,并不是。

  。对风格有追求的人,会非常在意与他人之间的差异。并不需要过分用力,只需一点点不一样,就足以区分。而那一点差异,就是品味与审美的体现。

  拾起对自己、对生活负责的心,撕掉“上下优衣库青年”的标签。更重要的是,你已经开始

  ,能营造自己想要的品质生活,并且逐渐成为你希望变成的自己。主编蝉爷 撰稿Chihyan 图片网络

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