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服装百科 为什么优衣库这么热爱出摇粒绒产品?
 

  像棉和毛这样的天然纤维,在极寒天气中必须要靠加厚才能起到显著的御寒作用。这就会导致衣着非常厚重,造成行动不便,并且受潮时穿起来非常难受,因为天然纤维在受潮时不再起到保暖作用。

  1981年,一家叫做 Malden Mills 的公司发明了摇粒绒,并将其命名为Polartec,就此改变了全世界的寒冬。

  摇粒绒面料柔软,轻盈,快干,易洗,在受潮时依然可以御寒。同等条件下,是美利奴羊毛御寒性的两倍,是棉的四倍。轻便的摇粒绒行动方便,不易出汗,在穿着中可以很好地保持面料的干燥,从而保持体温。在环保上,摇粒绒是人工合成纤维,它可以部分由回收的塑料瓶制成。而且其生产的碳排放量与毛一致,但是却更加耐穿。

  但是摇粒绒这种纺织面料在当时被美国垄断,进口成本很高,因此限制了它只能用于高端服装品牌。

  优衣库经过开发,降低了成本,以2900日元进行销售。1998年,原定600万件的销售计划,结果销售了850万件,凭借这样的成功,1999年,优衣库定制了1200万件的销售计划,同一款式开发出15中颜色,同时以1900日元的超低价继续巩固低价高质的品牌特点,配以异常简单直接具有冲击力的广告宣传进行全面推广,创造了2600万件的年销量,一跃成为日本最大的服装制造商。优衣库也于1999年在东京证券交易所第一部上市。

  1999年后,摇粒绒系列的巨大成功也带来了危机,满大街都是摇粒绒,品牌形象迅速恶化,特别是在喜欢标新立异的年轻人眼中不再受欢迎。直到2005年,柳井正正式复出,同时聘请日本著名「侍」广告公司的佐藤可士和作为公司的艺术总监,重新设计了公司的标志和店面,重新定义了公司的VI,通过一系列的广告宣传逐渐在年轻人当众重新树立了品牌形象,在纽约第五大道开了第一家全球旗舰店,重新拾起了国际化的战略,跻身世界一线服装制造商的行列。

  如今,优衣库一次又一次地改革摇粒绒,采用不同的摇粒绒面料织法,使得触感和质地有更多选择。例如去年冬天优衣库的女装摇粒绒大衣采用特别的面料织法,使其有类似羊毛质感的特征以及奢华的触摸手感。

  还有一种女装长绒摇粒绒大衣则采用了柔软、女性化的毛皮感摇粒绒,另一种表面采用特别的印花图案,衬里则有毛皮的感觉。

  可以说摇粒绒这种面料伴随着优衣库的兴衰,也是优衣库的核心技术所在,优衣库更是发挥了摇粒绒的全部优势,并且与消费者的需求进行结合,不断地革新摇粒绒,借助简约大胆的广告推广,让百变的摇粒绒受到消费者的青睐。


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