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优衣库关闭京东旗舰店与京东恋情“闪离”
 

  年初,强东哥哥和奶茶妹妹分手事件引起一阵风波,老板娘“删除了全世界”,最后还是回到了老板身边。不过,京东和优衣库的分手应该不会如此峰回路转了。近日,运营仅3个月的优衣库京东旗舰店关闭,优衣库和京东的短暂恋情宣布告终。

  7月21日,优衣库相关负责人表示,优衣库与京东合作的旗舰店实际进行了1个月的营业,在此期间发现仍存在许多需要进一步探讨和完善的方面,因此根据母公司迅销集团对中国电商事业的战略调整,决定先行终止目前的合作,双方的合作将正式于7月底结束。

  试衣间事件刚刚引发完一阵全民骚动,优衣库又任性了。是什么导致了分手,性格不合?累觉不爱?前排瓜子小板凳带好,比特君要开八京东优衣库“闪离”事件啦。

  最初提到京东,我们能想到的是:1、产品自营,质量、物流、售后有保障;2、买3C产品,就上京东啊。不过作为全品类电商,这一方面是优势,另一方面也成为制约长远发展的短板。2010年底,京东推出开放平台,像天猫一样吸引第三方卖家入驻,从而达到优势互补、丰富产品品类。开放第三方平台对京东而言,好处不言而喻,不仅能收取运营费广告费拓宽收入渠道,贡献源源不断的现金流,还丰富了产品品类和商品库,保持消费者粘性。

  京东正处于追赶天猫的关键时刻,迫切需要更多实力商家的入驻,来增强3C以外更多品类线上的竞争力。优衣库作为首家入驻京东仓储系统的国际服装品牌,自然受到了至高礼遇。京东为优衣库官方旗舰店提供从仓储到配送的全流程服务支持以及覆盖PC端、移动端的全渠道运营支持。另外,京东还特意在上海为优衣库开辟了超过1万平方米的专属货仓,最大支持100万套服装的库存,可面向全国,支持高效配送。

  这个诚意十足的追求者打动了优衣库。今年4月8日,优衣库与京东正式签署合作协议,优衣库京东官方网络旗舰店于4月17日正式运营。此外,优衣库京东微店、手机客户端店铺也同步开业。

  对于突如其来的分手,京东只能说:伦家真的已经努力了。看来,要搭建好第三方平台,吸引品牌入驻,维护关系、防止流失,这事儿京东还得继续修炼。

  线上销售是线下零售店转型十分重视的一环。目前线上销售已占优衣库中国整体销售的6%左右。按照优衣库的计划,未来网上销售将占到其20%至30%。

  对于优衣库来说,京东能提供商城流量入口,以及微信和手机QQ两大移动端入口。在京东平台上,优衣库是第一家享受到京东仓储及配送等服务的品牌商。另外,京东推出了“线上下单,门店就近配送”、“线上下单,门店就近取货”、“线下扫码,京东配送到家”等服装O2O新玩法。中国市场对优衣库来说至关重要,与京东的合作对于提升销量以及O2O渠道建设都有很大的帮助。

  双方也相当重视这次的合作。签约时,优衣库大中华区CEO潘宁表示,“优衣库京东旗舰店开幕,标志迅销的电商发展进入新起点”。合作也带来了不错的结果。京东称,京东平台优衣库官方旗舰店自正式运营以来,将优质商品和京东良好购物体验相结合,赢得消费者的好评,开店首月销售额即达成预期目标两倍。

  没有一点点防备也没有一丝顾虑,在业绩超预期的情况下,合作却突然意外中止。原因如优衣库所说的“母公司迅销集团对中国电商事业的战略调整”吗?这是个谜!

  不是感情不和,也没有爆发矛盾冲突,我们八卦地把目光投向竞争者天猫。有小道消息称,这次优衣库和京东的闪离或与阿里有关,阿里巴巴董事局主席马云和软银孙正义可能已经投资了优衣库,成为其股东。

  众所周知,服装类目是天猫的一大优势。为了保证这一品类的竞争力,天猫提供了各种优惠政策,与不少品牌签下了独家战略合作协议。2009年,优衣库入驻天猫商,这是除了自己的官网外,优衣库线上唯一的一家旗舰店。优衣库线上销量表现也不错,据资料,2014年,优衣库位列天猫“双十一”销售额第五名,成为服装类品牌第一。而如今,要与京东共享这位“美娇娘”,霸道总裁阿里岂能容忍“一女侍二夫”,拆散这段“京优爱情故事”也不是没有理由。

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