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为了试衣间 优衣库才跟了京东3月就离了
 

  7月20日,优衣库京东官方旗舰店宣布关店,这是继“试衣间视频”后优衣库的又一新闻。为什么优衣库选择在这个时候公布消息?各种阴谋论也甚嚣尘上。

  为啥在试衣间事件后就离了呢,不早不晚呢?尽管没有任何证据显示,那个比优衣库在国人心中更有名的视频,和优衣库有半毛钱关系。

  优衣库京东官方旗舰店于7月20日关店的消息,是继三里屯优衣库试衣间之后,又一个“小”新闻。尽管双方结婚也才三个来月。

  而据优衣库自己对媒体说,优衣库与京东合作的旗舰店实际也就进行了1个月的营业。然后在试婚期间,发现两边的“房事”不太和谐,所以才决定闪离。

  为啥在试衣间事件后就离了呢,不早不晚呢?尽管没有任何证据显示,那个比优衣库在国人心中更有名的视频,和优衣库有半毛钱关系。不过很多人心里难免会阴谋论一番。

  我当然没打算这么做,但试衣间在此次离婚中扮演的角色,确实功不可没。只是和视频没半毛钱关系。而是优衣库发现,线下试衣间会有变体验店、观光旅游点的可能,一点都不能维持自己高大上的形象了。

  可优衣库高大上吗?熟悉优衣库发家史的都知道,它做得就是日本国民服。国民服不熟悉?国民游戏熟悉吗?就是每个人都玩的游戏,那是普及,是赚大发了。但如果是国民服,说得好听就是物廉价美,说得不好听就是有品牌的十元店,也很赚钱,不然怎么造就日本首富,但怎么都不高大上。

  而当下,优衣库进军中国市场,它其实很清楚,比廉价难度很大,中国市场早就充满了各色“优衣库”。那么作为洋品牌,就要有点范,就好像之前漂洋过海来的好多洋落,在本国是被看成“小米”,到中国就要装成“苹果”。

  因此,优衣库不能在国人还不熟悉的情况下,在线上和中国的低价服装玩对对碰。必须表现出自己优衣库独特的东洋之花气质,通过低调有气质的线下门店来打响品牌的格调,让自己成为中产阶级的服装。

  突然想到了凡客,当年它走的不也是优衣库的路线,只是因为线上不落地,加上东西越做越乱,结果愣是把自己从文艺范的“韩寒”,变成了有点五颜六色的“郭敬明”。话说郭敬明还能靠小时代赚点屌丝钱。凡客却连屌丝都不爱了。

  优衣库要发展线下,就不能让试衣间真的就只是试试衣服。京东旗舰店哪怕都是网店专供品,也会给优衣库目前在二三线城市的线下门店地推带来负面影响。笔者就很有感触,就在最近一个月,我所在的这个二三线城市,满大街的广告牌都是优衣库了,因为优衣库正好本月第一次空降本城,以一个和范思哲、阿玛尼好像一样一样有逼格的形象登场,完全没有了原本该有的日本屌丝气质。

  哦!优衣库来了,它现在还不能网购,不然怎么耍大牌。必须要让大家去试衣间膜拜一下,才显得尊贵。否则以后市场上定位就真的屌丝了。要知道,按照优衣库的2015财年计划,是要在海外开设200家店铺,到财年末,海外店铺数量将达到818家,逼近日本国内844家的店铺数量。其中,大头可是在中国的。网店可怎么开也就那么1、2家,而且会影响到线下门店的生意的。这个很多服装品牌已经证明了,就割下来不讨论了。

  尽管很多人知道优衣库是做国民服的,不过不要紧,更多更多的人并不知道,也没打算知道。而且咱很多消费喜好就是走不选对的、只选贵的。洋的就行,没办法,假洋鬼子也可以。要不,咋那么多国产服装起个洋名字呢!

  IT时评人张书乐,长期坚持在IT和游戏领域呓语的非权威人士。出版有《榜样魔兽》《实战网络营销》


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