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利郎运营悄然发生质变 下半年继续关低效店
 

  闽南网8月13日讯 国内男装行业的整体市场下滑仍在发酵,利郎也受到影响。8月11日,利郎男装公布上半年业绩,营业额为10.905亿元,比去年同期下降0.2%,净利润为2.481亿元,同比微增2.4%。除了男装大环境不景气外,报告分析认为,业绩下滑主要是受集团实施“提质不提价”的策略并与消费者分享成本节省的成果,以致产品平均价格下降。

  值得关注的是,正是持续的业绩优化整合,上半年利郎毛利率上升0.9个百分点至40.9%。同时,经营利润率上升1.9个百分点至27.1%,净利润率上升0.5个百分点至22.7%。对此,业绩报告指出,这反映期内原材料价格稳定,以及原创产品比例上升带来成本节省的正面影响。

  截至今年6月30日,利郎在全国共有3315家门店,与今年1月1日的3455家相比,净减少140家。

  据悉,利郎此前预计主品牌LILANZ在2014年关闭的店铺与开店数目差不多,然而上半年零售店净减158家,开店速度不如预期。不过,副品牌L2净开18家,即集团净减少140家分店。

  利郎(中国)有限公司总裁王良星表示,考虑到经济大环境还未得到改善,集团下半年将继续关闭低效益的店铺,预期下半年继续整改“LILANZ”门店,全年计划整改的门店700~800家,2015年初将可以完成所有门店整改。值得一提的是,利郎还计划将现有街店转移至商场。

  据悉,今年下半年,利郎将对LILANZ和L2采取不同的门店布局方案,LILANZ维持保守的开店计划,重点提升经营效益。副品牌L2计划继续扩充店铺网络,全年预计净开店20~30家。值得关注的是,副品牌L2上半年销售额9530万元,同比上升20.2%,占集团总营业额的8.7%。

  同时,利郎决定持续执行“提质不提价”的策略,以提升产品的性价比和市场竞争力。王良星表示,行业正在调整中,预计这种情况将持续1至2年,利郎将在长远上提升原创性产品比例至70%,预期广告开支收入占比维持8%至10%,估计毛利率提升的空间不大,但相信可保持现有水平。

  持续的优化整合,利郎的整体运营正在悄然发生质的变化。值得一提的是,今年秋季订货会上,主品牌“LILANZ”的订货总金额取得中单位数增长;副品牌 “L2”的订货总金额增加10%至15%,增幅双双高于今年春夏季订货会的增长。冬季订货会上,主品牌“LILANZ”的订货总金额也有高单位数增长;副品牌“L2”的订货总金额则取得低双位数增长。“这些反映了代理商正逐步恢复信心。”报告如是说。

  据中华全国商业资讯中心统计资料显示,全国百家重点零售企业零售额于上半年下降0.2%,服装类商品零售额虽然轻微增加1.2%,但零售销量下降。尽管男装整体低迷,但业内人士普遍认为,目前的困难是暂时的,随着这轮行业的深度洗牌,或将进入新的发展阶段。(海都记者 陈金兰)


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