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双十一服装品牌战绩角逐优衣库第一!
 

  2018年天猫双十一,注定是一个载入史册的双十一,因为这是阿里CEO张勇上任的第一个“双十一”,也是马云卸任前最后一个“双十一”。

  根据数据表示,天猫成交额从零点2分05秒破100亿,到上午8点08分52秒突破2016年全天战绩,达到1207亿元,再到12:08:40成交额超1500亿元,可谓在原来的基础上不断突破,而这个数字,还在不断攀升,这一切,要归功于各大品牌的火热角逐。

  根据最新的榜单数据显示,今年的天猫全网女装排名榜单前三甲是:优衣库、ONLY与veromoda。波司登、伊芙丽、韩都衣舍、乐町、太平鸟、Teenie Weenie、ZARA紧随其后。

  对比前几年的排名,“双11”期间女装品类销量前五其实都被淘品牌占据。2009年到2012年的四年间,女装销量排名前列的品牌还是韩都衣舍、Artka阿卡、茵曼、裂帛等淘品牌。这些诞生于线上的女装品牌既是淘宝的原住民,也是当时的消费者在淘宝或天猫商城购物的主要目标品牌,自然而然地成为了早期“双11”活动的主要玩家。而从今年的排名来看,韩都衣舍、Artka阿卡、茵曼、裂帛只剩下韩都衣舍存在,并且排名不断向后。

  优衣库在双11期间的销售十分强势,它是2012年才正式加入双11的战场。2014年优衣库跃至女装销量第二,并从2015年开始连续三年位居女装销量榜首。这与品牌自身在线下已经有很强的号召力密不可分。2002年就在中国开出首家店铺的优衣库已经积累了一大批顾客群,品牌的天猫商城既吸引了线上新顾客,也带来了线下的原有顾客。

  仅用35秒,优衣库天猫旗舰店就破了亿元大关。而2016年双十一,用了2分53秒破亿,2017年双11,则一分钟内破亿。优衣库越来越快,这与2018年优衣库在全球进行品牌扩张的速度不谋而合。

  优衣库在双十一前夕开启网店和门店预售,并上线“掌上旗舰店”与全国线下门店开启互动,以低价活动吸引消费者引发购买欲。该“掌上旗舰店”每日10点、14点、20点便会开启限量明星商品低价抢购活动。

  截止凌晨1时09分,太平鸟女装销售破亿;1时02分,太平鸟乐町突破一亿;3分28秒,太平鸟男装破亿;2分05秒,太平鸟服饰全品牌销量破5亿,再创新高。

  自太平鸟男装2010年参加双十一以来,其销售额一直排名前10。此次双11,太平鸟更推出专区2件9折、3件8.5折活动,同时推出漫400减50,满800减100的购物券以及大额优惠券,为双11添油加力。

  CAMEL骆驼9分01秒销售额超1亿元,1小时23分破两亿,相比去年双11骆驼品牌全网销售38分钟破2亿元,销售热度有所降低。

  今年双11骆驼官方微博发出双十一骆驼帮你还花呗活动、同时于双十一当天推出旅行青蛙 X 阿里鱼 X 骆驼户外双十一限量首发新品,相比去年的明星阵容可谓低调。

  百丽国际11月11日3分49秒破亿,1小时37分32秒成交额突破5亿元,再一次实力突破。

  第9年参加双十一的百丽国际,今年邀请了人气明星戚薇与许魏洲一起上演新玩法。截止9时整点,百丽品牌位列时尚鞋履销量第一。

  10月20日0点,双11的预售战役正式打响,截至到11月10日10点,每年都一直位居天猫女装排行榜前列的女装品牌eifini伊芙丽,在今年的预售榜单中则位居天猫女装品类预售第一,今年品牌的预售件数达到了13万件。

  中国服装网消息,11月11日凌晨,韩都衣舍5分零8秒交易额突破5000万,开场仅10分35秒交易额轻松破亿元。

  由于韩都衣舍强大的柔性供应链,开场7分钟第一批追单发出,176秒第一个包裹发出,这意味着韩都衣舍正在向“智能智造”转型。

  截至11日9时0分,特步双十一全网销售额突破2亿元,相比去年截止11月12日零点单品牌全渠道线亿这一成绩,有了很大的进步。

  11月1日,特步官方发布:“2018年天猫双十一成交额破2100亿,特步免费送!”

  此消息一出,迅速引起大家的关注。以往双十一,都是天猫平台提供各种玩法,各品牌商家被动地做承接,却很少与平台互动,今年特步创新双十一玩法,拿出价值百万的商品与天猫进行互动营销,充分展示了对合作伙伴天猫双11成交额有信心,活动既让利了消费者,也反哺了天猫平台。

  森马电商全渠道仅两分钟破一亿业绩,相较去年的4分钟破一亿业绩快了两分钟,125分钟轻松达到7亿,8小时51分破8.1亿,突破去年双十一全天业绩,再次为双十一交出漂亮成绩。

  截止9时整点,森马旗下童装品牌巴拉巴拉位列童装品牌销量第一,男装森马位列男装品类销量第4。

  双11期间品牌的目标是提高销售和进行品牌营销,而消费者只想要买到最划算的商品。能在二者之间实现平衡的品牌,才能在双11活动笑到最后。

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