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“双11”厦门线下商场推出活动 打造自身专属I
 

  相对于线上促销的疯狂,今年“双11”,厦门的线下商场也不甘寂寞。记者走访后发现,厦门市内多数大型商场均开展了不同促销力度的“双11”活动,并努力打造自身专属IP,与线上平台进行差异化竞争。

  占据厦门岛内优势地段的SM商场,是这次推动厦门线”活动的主力军。在SM商场的官方宣传口径中,活动主题是“圣诞季”。记者看到,在11月10日“双11”高潮来临前5小时举行亮灯仪式,开启近两个月的“圣诞季”活动。

  无独有偶,建发湾悦城也选择了“圣诞”作为活动亮点。湾悦城官方宣称,打造了厦门史上第一棵“会旋转”的圣诞树,同样将亮灯仪式定在了“双11”的前一天。

  业内人士向记者表示,圣诞节是线下商场举办活动、开展促销的传统时间节点。近些年,线”活动火热,线下商场也逐渐改变策略,将“圣诞季”前移。

  今年“双11”,厦门各大商场也更加注重自身IP的打造。隶属“建发系”的湾悦城和JFC品尚中心共同推出了“造悦节”活动;JFC品尚中心还借助地处高端商务区的优势区位,主推“镭射”元素、邀请网红助阵。“天虹系”旗下的天虹商场与君尚广场则通过线上促销、线下走秀等多种形式相互导流,形成专属的O2O封闭生态圈。(记者 王德赛)

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