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避开全品类竞争 COS在北京开设全球首个男装专门
 

  北京商报讯(记者 王晓然 陈韵哲)继H&M集团旗下时装品牌COS推出中国官网和天猫旗舰店,10月30日,COS官方表示,将于2018年12月在北京三里屯开设全球首间男装专门店。据了解,该店占地174平方米,更注重设计、互动和体验,COS服裝摆放在休息区旁边,消费者可以在休息区阅读书籍和设计刊物。此外,2018秋冬系列将在店内发售。

  实际上,为进一步拓展中国市场,COS早已加紧线日,COS入驻天猫,这也是COS除官网外在中国开设的唯一网店。COS品牌官网及天猫旗舰店上线后,在天猫旗舰店及中国COS指定专门店独家出售COS× Studio Swine特别联乘系列。此外,品牌还在上海静安嘉里中心开设了全新旗舰店,并在数月内将于北京、厦门和广州等地开设新门店。

  根据品牌官方数据显示,COS首间中国门店于2012年开业,目前在国内17个城市拥有28间店铺。同时,此前COS与Studio Swine合作的著名艺术装置New Spring也是首次在中国以全新布置方式进行展示。COS董事总经理Marie Honda曾表示,推出线上销售渠道是COS在中国市场的拓展计划之一,也是完成全球业务扩张的重要布局。

  COS方面透露,此次在北京三里屯开设的门店是COS全球首家男装专门店,墙身采用订制的水磨石物料,简约线条及自然元素体现了COS的设计价值,店內地板将采用相同的工匠技术,流畅地贯穿了两个街道入口,呼应北京地道的胡同特色。此外,店內也会为消费者提供重塑剪裁和创新物料的经典日常单品,且此次还会在店内发售AW18男裝系列。

  在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来,COS选择单独开辟男装市场实际上是想通过专业化路线打通品牌知名度。和女装相比,男装市场竞争压力较小,但近年来男装也处于高速发展态势。现阶段,COS进入中国时间较短,如果以综合类服装门店竞争难以真正打开市场。消费者会选择售价更低廉、设计感更强的快时尚品牌。所以,COS聚焦男装打开市场, 考虑相对集中的单品是较为正确的思路。此外,目前COS人力资源相对缺乏,如果集中人力发展同一品类,可以快速提升品牌知名度。若试水成功,品牌未来不排除做女装或童装专门店。

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