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天猫服饰双十一14小时35分超去年全天 优衣库全店
 

  全球九成以上快时尚品牌,包括优衣库、无印良品、ZARA、GAP、Topshop、Forever21、C&A、H&M旗下Monki等在内的九成快时尚品牌在天猫开店已经入驻天猫。

  作为“剁手”男女的最爱,天猫服饰在今年双11再次爆发洪荒之力,截至11日14点35分,整体成交额超越去年双11当天。据天猫方面介绍,天猫服饰开场仅5分钟交易额就破20亿,36分钟突破100亿交易额。暂时排名第一的优衣库2分53秒破亿,再次创造纪录,成为天猫全品类第一个“亿元俱乐部”玩家,比去年的4分钟提前了一分钟左右。截止到目前,优衣库官方旗舰店的双11活动商品已经全部售罄,官方称,11月12日开始官方旗舰店将逐步补货上架并恢复正常营业。

  截至11日上午12时,天猫服饰交易额破亿的“亿元俱乐部”商家涌现24个,其中突破2亿的商家5个,更有2个交易额突破5亿的商家。优衣库、NIKE、Adidas、New Balance、森马、太平鸟、JACK&JONES、ONLY、ZARA、乐町、美特斯邦威、波司登、马克华菲、Ochirly、韩都集团、VERO MODA、拉夏贝尔、李宁、GAP、ANTA、汇洁集团、Skechers、骆驼等24个集团或品牌相继加入亿元俱乐部,展现强悍的“中国速度”。

  男装、女装齐头并进,一同在第8分钟达到10个亿。截止上午10点05分,运动户外已达成去年双11当天全天成交额。NIKE 10分钟超过去年双11全天的成交额,Adidas16分钟完成去年双11当天全天的成交额。美国高端健身品牌Under Armour今年双11首次全店五折,1分钟超过去年双11全天成交额。

  近期,Hugo Boss、维多利亚的秘密、潘多拉等品牌入驻天猫并且全力参战双11。随着国际商圈布局日渐成熟,国际品牌的双11商品愈加丰富,销售表现也远超预期。Hugo Boss也已超过去年双11当天目标。潮牌NPC超过去年双11当天成交额的2倍。箱包方面,刚刚参加过天猫全球潮流盛典的国际时尚潮牌KIPLING开场后9小时便完成去年双11全天成交额,UGG官方旗舰店1小时30分钟便达成2015年双11全天的成交额。

  经过一年的打造,天猫也已经成为全球最具影响力的潮流品牌聚集地,中国消费者对潮流文化和潮流品牌的需求能在天猫得到一站式满足。今年天猫服饰潮牌商圈翻倍增长,2个小时就已经超过去年双十一当天整体成交额。今年9月份新入驻潮牌Aape,也是第一次参加双11,目前位列排潮牌商圈TOP5;五月天阿信的潮流品牌Stayreal同样也是第一次参加双11,截至上午11点售罄率已达76%。刚刚参加天猫全球潮流盛典的明星潮牌NPC,仅仅花费2个小时就超过去年整体成交,截止中午12点达成去年整体成交额的2倍。

  值得注意的是,设计师商圈也初具规模,特别表现在中国原创设计师品牌上升趋势明显,且能不断孵化平台设计师商圈生态生命力。上官哲、密扇、花笙记、意树等,都在双11当天取得非凡成绩。此外,独立设计师商家日着旗舰店已经是第3次参与双11狂欢节,今年12分钟就赶超去年双11全天,并且备货基本售空。界内界外旗舰店更是只用了20分钟就赶超去年双11全天成交额。另外本土原创独立设计师品牌塔卡沙TYAKASHA官方旗舰店,今年开场3小时就完成去年全店双11总销售额。

  经过4个月的运行,天猫首发已成为品牌运营的主阵地之一。Clot陈冠希同款T恤、8seconds权志龙设计款服装、Burberry博柏利先生男士淡香水、IT Under Garden吴亦凡同款服装、UGG防水防污新经典系列等商品先后登陆天猫首发。新秀丽、ZARA、MissSixty等国际品牌也陆续把天猫作为新品发布首选平台。

  除了首发商品的“新”,天猫服饰战略合作之“深”也冠绝全网。今年6月,天猫服饰宣布与ZARA、迪卡侬、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、Timberland、太平鸟、裂帛、江南布衣等近200家国内外品牌升级战略合作协议。这意味着天猫继续成为引导全球品牌互联网化的核心阵地。

  而去年的冠军优衣库依旧表现抢眼。其中,优衣库单款羽绒服全服饰单品排行第一,这款商品的成交足以抵得上一个品牌全年的成交。这得益于优衣库今年双11打通全渠道库存,实现同款商品线上线下交易的融合,“新零售”成为优衣库的又一大关键词。此次,优衣库全国400多家门店参与线小时内便捷取货的服务,优衣库天猫官方旗舰店已开通门店自提服务,即可在24小时内收到优衣库已经完成备货的通知,消费者可至其所选择的门店提货。

  同时,参与全渠道的近100个服饰合作商家,几乎囊括了在天猫平台上最畅销的所有服饰类目品牌。包括GAP、优衣库、依恋、艾格、卡西欧等国际品牌通过各种线上线下体验创新——包括门店自提、线下扫码购、门店智能导购等升级消费者体验。“边逛边加购物车”,则让剁手党们更便捷省心地挑选、试穿和购买。卡西欧、GXG、周大生等品牌共同打造智能橱窗,单门店电子化陈列全渠道商品支持扫码购买,向“新零售”的未来迈出了第一步尝试。


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