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Buberry竟然输给了优衣库?奢侈品牌对中国新年到
 

  前些日子,英国奢侈品牌Burberry在宣布赵薇、周冬雨成为品牌新晋代言人后,趁势推出了自己的中国新年贺岁系列广告片。

  这也是Burberry历史上首次发布中国新年相关题材的广告片,其目的或许是为了巩固中国市场。

  这组大片名为“摩登新禧”,意在表达中国新年“阖家团圆,互相依偎,亲密无间”的主题,由新锐摄影师Ethan James Green掌镜。

  翻看Green的个人履历,不难发现,他的创作以人物肖像居多,曾为Calvin Klein、Helmut Lang等多个知名品牌服务。他喜欢用黑白及冷色调拍摄,风格突出,极具个性。

  这样的照片风格放在Burberry其它形象大片上,或许并不为过。但放在这组意图表达团圆、新年的形象片上,却显得异常水土不服。

  从照片中我们可以看到,整个色调偏灰偏暗,模特的面色沉重,毫无喜庆之意,尽管为了契合中国新年,每位模特身上均有红色元素,但仍与我们通常所理解的中国新年有很大不同。

  对中国文化的不了解或者忽视,也引起了很多消费者的不适,甚至得到了“毛骨悚然”的评价,从而也对Burberry的股价造成了一定程度的影响。

  有意思的是,在Burberry的新年广告片引起热议的同时,一张优衣库的新年全家福也被广为传播。

  尽管优衣库的模特身着简单的家居服,拍摄的背景也非常接地气,但相互间传递出来的温馨氛围,以及放松的姿态、温暖的笑容,比起Burberry显然更有年味。

  早年为了契合中国市场,他们还曾在自己的经典格纹围巾上,印了一个大大的福字,品牌调性大打折扣,被调侃像是“批发款”。

  其它奢侈品牌也好不到哪去。每到过年,就扎堆推出“生肖系列”、“红色系列”,例如Dior的“狗红包”,阿玛尼的“福字粉饼”等等。

  因此,对于各大奢侈品牌来说,无论是品牌营销还是传播,都更应该做足功课,在充分理解中国文化的基础上,再去进行一系列的动作,才可能减少所带来的风险。


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