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1个月!优衣库在京东玩了一回“快闪”
 

  三里屯试衣间的闹剧还没有最后调查结果,来自优衣库的新闻又成了热议线日晚间消息,优衣库京东官方旗舰店在实际进行了1个月的营业后,宣布退出京东平台。优衣库品牌所属公司日本迅销集团表示,“由于此次合作仍存在许多需要进一步探讨和完善的地方”,决定先行终止合作。

  京东的官方回应称,对“优衣库的电商业务策略调整”表示遗憾和理解,并对于未来的合作机会持开放态度。

  事发突然。京东商城与优衣库在今年4月刚刚签订了入驻协议,京东集团董事局主席刘强东还亲自出席了发布会。

  京东方面强调,优衣库的关店决定为该公司“电商业务策略调整”,而非京东平台的价值有疑。

  “优衣库官方旗舰店在京东上第一个月的销售额,就达到了它预期目标两倍。这证明京东有优势。”一名京东人士向澎湃新闻记者表示。

  目前,优衣库网购渠道在官方网站、京东商城的旗舰店之外,还有一家天猫旗舰店,后者于2009年成立。在入驻京东之前,天猫一直是优衣库在中国的线上主战场,其官网甚至都与天猫旗舰店直接打通。优衣库也是每年双11大战中,位列抢购第一批的合作品牌之一。

  此前曾有坊间传闻称,阿里巴巴与优衣库的关系非常紧密。在今年得知优衣库将要入驻京东之后,天猫方面甚至多次进行“劝阻”。

  在优衣库关闭京东旗舰店的消息公布之后,互联网资深人士、线性资本合伙人张川就在其微信朋友圈中发表评论称此事蹊跷。他还摘抄了一则小道消息称,阿里巴巴董事局主席马云和软银孙正义可能已投资优衣库。

  这则传闻并未得到阿里巴巴方面的回应。而一名分析人士对澎湃新闻表示,阿里施压优衣库有理,“天猫销售量靠前的仍然是原来淘宝迁移的杂牌店,而它极力宣扬的大品牌却没有带来足够多的销售额,这与品牌的线上线下策略也有关。但天猫仍然愿意用推荐位和活动资源,来笼络大品牌,甚至签下独家协议。此外,与3C起家的京东不同,天猫的原生性优势在于服装类目,不能在与京东的竞争中失去这一优势,因此施压和拉拢优衣库也是在为自己建战队。”

  至于优衣库方面,对于日后是否还会继续与其它线上渠道合作?迅销集团的回复是“目前没有这方面的规划”。

  近年品牌开设网店的消息多,关闭网店的消息比较罕见。早在2012年,轻奢品牌蔻驰曾经在天猫试水两个月后关闭网店。不过,蔻驰当时回复称,这本就是个短期项目,视为自建网店积累经验。当年年底,蔻驰推出了自建网店。


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