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业绩创新高利郎男装实现7年最快增长
 

  中国利郎经过几年全方位的提升,于二零一八年取得初步成绩,收入和利润双双创新高,并实现七年以来最快的成长,经营状况更加扎实,业务优势更加明显。集团亦在提升产品及渠道管理以来,首年实现市场扩张,零售门店总数增加260家,零售门店的平均面积继续增加,店铺经营效率持续提升。

  截至二零一八年十二月三十一日止年度,中国利郎收入上升29.8%至人民币31.7亿元,LILANZ品牌的收入增长30.7%至人民币31.5亿元。经营利润上升31.8%至人民币8.8亿元;经营利润率上升0.4个百分点至27.8%。纯利增加22.9%至人民币7.5亿元;净利润率下降1.3个百分点至23.7%。每股盈利为人民币62.74分,上升23.7%。

  业绩提升,主要反映二零一八年各个订货会订单的强劲增长所推动,个别产品类如鞋、裤等更录得补单。由分销商经营的店铺零售表现保持良好,营运超过18个月的店铺于年内四个季度均保持高单位数或以上的平均同店销售增长。

  零售门店总数于年内增加260 家,超额完成年初订下的目标。于二零一八年十二月三十一日,LILANZ于全国共有 2,670家零售店。轻商务系列的独立专门店占212 家,增加123家。LILANZ零售门店的面积较去年底增加22.7%,总店铺面积约379,900平方米。

  集团继续推动销售渠道升级,由一级分销商经营的门店比重进一步增加至超过50%,购物商场店数目增至超过600家,占门店总数目超过五分之一,销售表现合符预期。集团计划于二零一九年下半年试点推出第七代店铺形象,以进一步提升品牌形象。

  在地理上,集团于年内按计划进占新市场,主系列已透过分销商进入胶东半岛及苏南新市场,轻商务系列亦以代销模式陆续进入河南、安徽、陕西、江西、福建、江苏等省份。集团亦继续推进新零售业务的发展,轻商务系列的网上店铺在第四季度正式营业,位于上海的轻商务系列设计及营运中心亦已在第四季度启用。

  展望二零一九年,中国利郎将继续稳步推进市场扩展,全年计划净开店约200家,主系列会主力在三、四线市场开店;轻商务会继续利用代销模式主攻北京和上海市场,并继续更深入发展青岛、天津、郑州、西安、合肥和浙江等地区的一、二线市场。同时,集团会继续推动渠道升级,增加在购物商场开店。

  新零售是集团长远的发展重点。随着轻商务的网店开业和轻商务设计及营运中心投入运作,集团将会继续增加品牌推广活动,尤其是增加LILANZ在网络上的品牌知名度,并加大投入提升网店引流,从而推动销售。新零售业务预期在未来三至五年带来销售增长。

  集团将继续以为消费者提供物超所值的产品为目标,在设计、产品工艺和用料方面下功夫,并继续执行产品结构改革,增加非季节性产品的比例,以带动销售增长。

  集团的新总部─利郎创意园预计于今年下半年正式启用,集团从研发设计、生产到销售的全线业务,将会提升至一个新台阶,为中国利郎的长远更快速增长提供更扎实的基础。

  集团对二零一九年的男装行业前景审慎乐观,相信经济大环境的波动将加快行业整固。中国利郎作为具实力和优势的男装企业,将做得更大更强,进一步增加市场份额。集团致力提升零售门店的效益,于二零一九年同店销售目标是达到不低于高单位数的增长。二零一九年秋季订货会已于二零一九年三月初结束,总订单录得21%的增长。

  长远发展方面,中国利郎将朝着多品牌策略发展,继续积极提高产品竞争力和性价比,进一步巩固中国利郎在男装行业的领导地位。(本文图片由中国利郎有限公司提供)


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