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咸鱼翻身?满世界关店的GAP这次在上海却开了一
 

  2015年6月,GAP就因销量不断下滑不得不关闭北美市场的175家门店;2016年1月17日,CAP在成都的第二家店春熙路店结束营业;2016年8月底,GAP旗下品牌OldNavy关闭上海南京西路818门店;去年12月底,广州天环广场GAP、OLD NAVY门店关闭。

  GAP品牌这两年一直在满世界关店,2015年到2017年之间,在业务占比高达79%的北美市场、亚洲的日本等地关闭数百家店铺,这个月还宣布要退出澳大利亚市场,6个月内关闭在澳所的,所!有!门!店!

  GAP旗舰店取代玛莎百货进驻南京西路863号,8月25日开业,是中国最大的一家新概念旗舰店。让人震撼的是,Gap新店开业掷出大手笔,超多惊喜大礼让人接到手软,而且新意满满,有各种现金券、购物券、迪士尼门票等等,简直太会玩…

  门店占地达1908平米分为两层,一楼主要是男女装,二楼则是童装和“gap body”家居系列;在商品满档的店内,还余有不少的休息空间,包括手机加油站、母婴休息室、儿童游乐区等;

  也就是用户进入门店之后就可以一条龙购买,这也是目前GAP新品最多的一家店。而在门店的三楼则是GAP在大中华区的总部办公室。

  GAP集团创意开发高级总监Rudy Montenegro透露,这次是第一次在中国门店上新跟美国团队合作的“gap body”全线产品,今年十月在中国其他店铺还将引入大量家居系列“gap body”。

  新店由GAP本土门店设计团队和位于旧金山总部的全球门店设计团队共同开发,灵感源自品牌由来已久的文化风格传承和新鲜的现代元素。

  消费者在逛店时,可以通过在数字触屏上进行测试,得到适合的版型和面料的推荐,还能搭配不同的场景和主题,包括工作、派对、周末和旅游,并且可以通过数字触屏迅速在店内找到看中的商品。

  为了顺应中国移动数字技术高速发展的浪潮,GAP在今年8月正式上线了微信小程序,进入微信小程序可以搜索附近的店。在上个月,GAP还和微信联名推出合作款。

  有GAP集团高级人员透露,未来依旧不打算在中国大量开设新门店,而是想要将消费者集中在有限的门店中,通过提高门店的体验来留住消费者。


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