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为什么优衣库这么热爱出摇粒绒产品?
 

  像棉和毛这样的天然纤维,在极寒天气中必须要靠加厚才能起到显著的御寒作用。这就会导致衣着非常厚重,造成行动不便,并且受潮时穿起来非常难受,因为天然纤维在受潮时不再起到保暖作用。

  1981年,一家叫做 Malden Mills 的公司发明了摇粒绒,并将其命名为Polartec,就此改变了全世界的寒冬。

  摇粒绒面料柔软,轻盈,快干,易洗,在受潮时依然可以御寒。同等条件下,是美利奴羊毛御寒性的两倍,是棉的四倍。轻便的摇粒绒行动方便,不易出汗,在穿着中可以很好地保持面料的干燥,从而保持体温。

  在环保上,摇粒绒是人工合成纤维,它可以部分由回收的塑料瓶制成。而且其生产的碳排放量与毛一致,但是却更加耐穿。[1]

  但是摇粒绒这种纺织面料在当时被美国垄断,进口成本很高,因此限制了它只能用于高端服装品牌。优衣库经过开发,降低了成本,以2900日元进行销售。1998年,原定600万件的销售计划,结果销售了850万件,凭借这样的成功,1999年,优衣库定制了1200万件的销售计划,同一款式开发出15中颜色,同时以1900日元的超低价继续巩固低价高质的品牌特点,配以异常简单直接具有冲击力的广告宣传进行全面推广,创造了2600万件的年销量,一跃成为日本最大的服装制造商。优衣库也于1999年在东京证券交易所第一部上市。

  1999年后,摇粒绒系列的巨大成功也带来了危机,满大街都是摇粒绒,品牌形象迅速恶化,特别是在喜欢标新立异的年轻人眼中不再受欢迎。直到2005年,柳井正正式复出,同时聘请日本著名「侍」广告公司的佐藤可士和作为公司的艺术总监,重新设计了公司的标志和店面,重新定义了公司的VI,通过一系列的广告宣传逐渐在年轻人当众重新树立了品牌形象,在纽约第五大道开了第一家全球旗舰店,重新拾起了国际化的战略,跻身世界一线服装制造商的行列。

  如今,优衣库一次又一次地改革摇粒绒,采用不同的摇粒绒面料织法,使得触感和质地有更多选择。

  例如去年冬天优衣库的女装摇粒绒大衣采用特别的面料织法,使其有类似羊毛质感的特征以及奢华的触摸手感。

  还有一种女装长绒摇粒绒大衣则采用了柔软、女性化的毛皮感摇粒绒,另一种表面采用特别的印花图案,衬里则有毛皮的感觉。

  而摇粒绒裤装为穿着者带来一种被毛毯包裹起来的放松感,而缩小的裤脚则可以防止热量从脚部散发,为冬季保暖做足准备。[2]

  可以说摇粒绒这种面料伴随着优衣库的兴衰,也是优衣库的核心技术所在,优衣库更是发挥了摇粒绒的全部优势,并且与消费者的需求进行结合,不断地革新摇粒绒,借助简约大胆的广告推广,让百变的摇粒绒受到消费者的青睐。

  [1]Polar fleece - Wikipedia - Environmental issues

  你在一个15摄氏度的房间测试一下,穿棉质衣服和摇粒绒各15分钟,你会瞬间明白

  因为用天然材料成本就高了,价格就上去了。所以优衣库喜欢用高比例人造纤维配合摇粒绒生产技术

  优衣库就是靠摇粒绒产品迅速打开局面的呀,从柳井正父亲手里一家做男士正装的地方小企业-小郡商事成长为日本国民品牌乃至全球化之路,摇粒绒产品都功不可没。可谓优衣库的镇店之宝。

  作为一家以基础款为主的服装企业,优衣库有好几个这样的核心爆款产品。不同于另外两个服装巨头(ZARA,H&M ),优衣库在产品研发(面料,服用性能等)投入较多,而Zara 和H&M 更多的是开发款式。

  从优衣库的宣传语或者说企业愿景-服适人生 也可以窥见它的品牌基因。

  今年入冬之前我在优衣库买了一件女装防风遥粒绒外套,买了两件儿童防风遥粒绒外套,前几天我们这里零下八九度的时候我们一家三口出去溜达,老公穿的a&f羽绒服,我跟女儿穿的优衣库防风遥粒绒外套,老公被冻的瑟瑟发抖,而我跟女儿却一点都不冷,因为我俩穿的外套是真的防风,而且价钱可是比老公的外套便宜的多~轻便,舒适,柔软,暖和,怎能让人不爱呢?~୧( "̮ )୨✧ᐦ̤


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