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这还真的是那件怎么都穿不潮的摇粒绒吗
 

  十月,北方秋天的早晨已有凉意,大清早躺在床上刷广告的我, 看罢这支优衣库摇粒绒广告,便立刻有了下单、起床、去运动的冲动。

  优衣库韩国/2017秋冬广告/摇粒绒上衣/演员:张允珠(韩国模特)、韩灿奎(韩国模特)等/电视广告/50秒

  这支以晨练为题的摇粒绒广告拍得清新而富有活力。片中由闹铃声、窗帘声、钥匙声、拉链声、车铃声、打球声、跑步声、呼吸声组成的音乐节奏生动而有趣。 满屏的朝气蓬勃与健康向上让观者分分钟受到情绪感染。

  虽然“流行体育+ 年轻人+服装”已成为同类产品的爆款营销套路,但这支广告还是继承了优衣库一贯的品牌精神并拍出了自己的特点, 而这其中的秘诀就是那无处不在的#日常生活化。而这日常生活化又主要通过两方面来表现:锻炼场地及生活习惯。

  广告中的锻炼场所不是专业健身房,而是自己家门口、小区内、城市高架桥下, 这些与我们的日常生活息息相关的地方。而这仿佛也暗示着摇粒绒是一件日常必备品, 它也许不显眼,但它很实用。

  无论是早上七点的闹铃还是小物件专用碟,都与时下流行的简约而不简单、健康又自律的生活态度不谋而合。此刻,摇粒绒代表的是一种生活态度与习惯。开个玩笑,这难道不就是西二旗月入五万却选择优衣库的人们的人生哲学吗?

  #日常生活化 是优衣库广告的重要标识之一,而这一特点源于优衣库“服适人生”的品牌哲学。因此在它的广告中不会出现只站在镁光灯下的人物, 即便是明星, 他也只出现在日常生活化的街头。

  这支广告的主演正是优衣库的全球品牌大使、网球明星锦织圭。广告片中的他穿着摇粒绒在城市的街道中晨跑。片中并没有略去其体育明星的身份,而是利用这种身份的特殊性, 制造了三段充满日常生活经验又毫无违和感的小插曲。大明星在这里也和摇粒绒一样变得很有亲和力,而摇粒绒也因为锦织圭变得亮眼有型。

  从这两支广告也可看出优衣库广告中的#日常生活化 不是为展现“普通”或“廉价”,而是对“服适人生”这一哲学命题的回答。


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