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优衣库联名遭疯抢 99元T恤炒到799元合作方画作曾
 

  原标题:优衣库联名遭疯抢 99元T恤炒到799元合作方画作曾拍出1个亿 凌晨开始排队、百米冲刺连手机掉了都不捡、顶坏商场铁闸门为了抢到限量款,这些疯狂的景象纷纷在各地的优衣库门店上演。 6月3日,优衣库与美国当代艺术家KAWS联名合作产品正式上线。此次联名款包括成

  凌晨开始排队、百米冲刺连手机掉了都不捡、顶坏商场铁闸门为了抢到限量款,这些疯狂的景象纷纷在各地的优衣库门店上演。

  6月3日,优衣库与美国当代艺术家KAWS联名合作产品正式上线。此次联名款包括成人版和儿童版的短袖T恤(UT),以及帆布拎包,图案囊括KAWS从早期到最新的设计。据KAWS方面透露,这将是其最后一次与优衣库合作出联名款,百元内可以买到一款KAWS产品的时代恐将一去不返。

  “别再宣传了!”就在KAWS联名款上线前不久,几乎每条优衣库发布的宣传联名款的微博下,都有网友留下类似的评论。在他们看来,越多的人知道这个信息,购买的难度越高。

  本次优衣库与KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列联名产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包,图案不仅有KAWS经典的“XX”眼和骷髅形象的COMPANION,还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。在数支预告视频以及欧阳娜娜等明星的提前曝光刺激下,该系列在发售前就获得高度关注。

  果不其然,6月3日0点,优衣库天猫旗舰店上线KAWS联名款,瞬间售罄。有网友反馈,网站一度崩溃,再刷新就已经全没货了。

  商场大门一开,一群人冲向店面,途中有人的手机掉了都没有停下来捡;店铺的卷帘门刚抬起来不到50厘米,人们就直接从下面钻进去,有些店的卷帘门都被挤坏;抢T恤的人根本不看码数,直接抱起一摞,但抱在怀里也不能安心,还有人直接从别人怀里抢

  一位优衣库门店店员告诉AI财经社,不到7点就有人在门口排队,10点开门时,排队人群冲进来迅速就把摆在外面的货搬空。

  这家店采用限购模式,同花色一人只能买2件,即使这样,不到一个小时的时间,店内进的十几箱货只剩下不超过50件联名款T恤。有店员感慨,幸好提前帮朋友留了想要的款。

  在二手交易平台,这些联名款产品转手就可以加价至少30元卖出,个别热门款甚至炒到了799元一件。而原价的成人版T恤为99元,儿童版79元,帆布拎包99元一件。

  更有甚者,直接在店内加价卖出。因各店均有限购政策,很多人抢到商品后抱在怀里,不去结账,直接转卖给其他人。

  不过,似乎只有国内对这一联名系列格外热衷。在优衣库联名款相关关键词上了热搜后,有人发现,在优衣库韩国官网上,该系列所有产品仍有库存,且码数较全。不过从韩网购买需要承担额外的税费,一件99元的T恤到手约为120元。

  另一些看到商机的人选择了山寨之路。同样是在二手平台,不少打着“同工厂”、“同款”的旗号贩卖山寨KAWS联名款,售价比原价低了不少。

  一家专做潮牌仿品的店铺售价48元一件,款式码数齐全,有吊牌和水洗标。店家表示,这批产品不是现货,正在工厂制作中,要6号才能发货。如果成为这家他的代理,还能以更低的价钱拿货,只要40元一件。

  之所以这次优衣库与KAWS的联名款引发如此热潮,其中一个重要原因是,不久前KAWS在社交网络上宣布,这是其最后一次与优衣库联名合作。

  双方的合作始于2016年4月,这是优衣库第一次与KAWS推出联名款。据《好奇心日报》报道,这个系列一周后的总销量达到50万件,在不到一个月的时间内卖出近百万件。如果以一件联名T恤99元的价格计算,中国的消费者在该系列上为优衣库贡献了将近1个亿的销售额。

  尝到甜头的优衣库在随后的2017年和2018年与KAWS进行了共计4次合作,其中2017年与史努比进行三方联名,2018年与芝麻街合作。有网友回忆,热门款产品很短时间就会售罄,但其他款式还是可以买得到的。在一些潮牌文化并不普及的城市,会特意购买特定联名款的消费者并不多,抢购热潮只集中在旗舰店。

  在KAWS粉丝或者追逐潮流的人看来,虽然优衣库的联名款难抢,还被黄牛炒到高价,但无论如何,这都是笔极划算的买卖。在KAWS的各类产品中,与优衣库合作的产品是价钱最低的一件,同样是T恤,KAWS与奢侈品品牌迪奥的合作款已经被炒到了5000多元。

  KAWS是来自美国的街头艺术家,1991年起,他开始在街头进行涂鸦创作。与其他人不同,KAWS选择在广告画或海报上创作,让自己的涂鸦图案与海报照片融为一体。他会在半夜将海报带回工作室加工,然后送回原位,因此又被称为“涂鸦怪盗”。最初,KAWS的作品很快会被换下来,但随着他知名度的增长,Diesel、CK等品牌主动将广告送给KAWS涂鸦。

  真正让KAWS走红的是对既有卡通形象的改编涂鸦,他将米老鼠、海绵宝宝、史努比、蓝精灵等形象的眼睛改成两个“X”,极具特色和辨识度,一经推出很快受到欢迎。

  2006年,KAWS得到日本著名玩具厂商Medicom Toy的赞助,在东京开设自己的品牌Original Fake,正式踏入潮流界。随后,KAWS开始与各大品牌展开合作,包括陈冠希创办的CLOT,借助这些品牌固有的影响力,KAWS的知名度进一步提高。这些联名产品的声势远超今日的优衣库合作T恤,比如KAWS与AJ合作的联名鞋款,如今已经炒到五位数的高价。

  不过,2013年,KAWS关闭了个人品牌Original Fake,将工作重心转移到个人艺术创作上。2016年和2017年,他先后在美国沃斯堡现代美术馆和上海余德耀美术馆举办个人展,前者创下该管参展人数的纪录,而后者则是由优衣库赞助,成为当年国内现象级的展览。

  2018年是KAWS市场井喷的一年,他相继香港、东京和纽约的画廊里办了个展。在拍卖市场,KAWS的作品同样表现出色,2018年11月15日,其作品的拍卖纪录在富艺斯和佳士得一夜之间被打破了三次,其中2004年的绘画《致命集团》以349万美元成为最高拍卖成交。

  不久前的4月1日,香港苏富比当代艺术拍卖专场中,KAWS的作品《THE KAWS ALBUM》以1.16亿港元成交(约合人民币1.02亿元),超过此前估价五倍拍出,这一价格也打破了KAWS的个人拍卖纪录。

  从99元的T恤到超过1亿元的艺术品,对于KAWS的粉丝来说,无论身处哪个消费阶层都能找到适合自己经济水平的产品。不过,在终止与优衣库的合作之后,能在百元内获得KAWS产品的日子恐怕一去不复返了。

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