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用优衣库的价格能买到爱马仕你还真信了?
 

  10月9日,打着前爱马仕设计师旗号的优衣库设计师系列甫一亮相,便引来众人哄抢。来自天猫优衣库官方旗舰店的数据显示,50多款商品上线分钟,便有超过一半的商品库存被抢购一空,截至下午两点大部分商品均已告售罄。

  下午两点,在南京西路的优衣库旗舰店也是分外热闹。一楼的设计师系列区域被隔开,进入该区域需要排队等候入场;当然也可以乘坐电梯去三楼看这一系列,但也免不了需要排队试穿和结账。大多数人选择不去试衣间,直接套在身上看看效果,不合适直接扔下,于是整片区域看到的便是乱糟糟的衣服和挤来挤去的人,好像真的遇到爱马仕打折了的情形。就产品本身而言,确实和平日里所见的以格子衬衣为代表的优衣库不太一样,纯色、剪裁简洁但很有设计感。

  10月9日下午两点的优衣库旗舰店分外热闹。 澎湃新闻记者宦艳红 图

  有些怀疑是不是有人甚至以为是优衣库与爱马仕的合作款,因为在人头攒动的门店里,你会听到诸如“噢,爱马仕款在那”的议论。事实上,这个系列是优衣库与法国时装品牌Lemaire联合推出的,而Lemaire的创立人之一便是前爱马仕创意总监克里斯托弗·勒梅尔。

  据了解,整个系列共包括55款单品,包括30款女装、25款男装,主推针织与外套,从249元的衬衫到1299元的外套,价格确实很亲民。据澎湃新闻记者观察,三四百元的针织衫是被试穿最多的一类。

  快时尚品牌选择与设计师合作推出特别系列并不鲜见,此前动静最大的也最频繁的要数H&M。H&M于去年合作Alexander Wang的特别款也被疯抢,今年秋天H&M还要和巴黎奢侈品牌巴尔曼(Balmain)共同推出设计师合作系列。

  在业内人士看来,快时尚品牌牵手设计师,目的并不是为了增加销量而是提升品牌的关注度,让更多的用户知道该品牌在时刻改变风格,以提升品牌价值。譬如,优衣库虽然近年在中国市场顺风顺水,但其服装式样大多以基本款为主,虽然容易穿搭但并不能称得上时尚,但是与时尚偶像、法国超模Ines de la Fressange合作推出的产品系列自2014年推出后,便大受好评,让人觉得在优衣库也能挑选到“漂亮”的衣服。美特斯邦威前董事副总裁、UOOYAA 乌丫品牌创始人尹剑侠认为优衣库做得很聪明,找了爱马仕前艺术总监,没有也不太可能与爱马仕发生关系,但却借到爱马仕的光,“优衣库在品牌形象塑造上很成功,除了营销,产品、视觉和服务均塑造了一个高品质高性价比的中产生活品牌,这次合作为其既定的品牌形象又加了分。”

  据悉,优衣库还将把设计师合作系列趁热打铁,除了继续与Ines de la Fressange合作推出2015年秋冬款,还将在今年秋冬季,首度携手时尚杂志《CR Fashion Book》的创办人兼主编卡琳•洛菲德(Carine Roitfeld),推出合作系列。

  对于设计师来说,与优衣库这样的大众品牌合作,也有益处。克里斯托弗·勒梅尔本人便表示,“我们非常欣赏这个合作,许多人之前可能无法承担Lemaire品牌的价格,这次合作是让我们接触到更广阔消费者群体的绝好机会。”在此之前,有多少人听说过Lemaire这个品牌?

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