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优衣库与kaws合作款发售遭哄抢 我国快时尚市场竞
 

  6月3日零点,优衣库发售与kaws合作款商品。有网友表示,Kaws联名款开售不到2分钟,网店商品就被抢购一空。据媒体报道,多个城市实体店出现钻门、扒模特衣服、肢体冲突等行为。KAWS是美国涂鸦艺术家,其作品在2019年香港

  2018年是快时尚品牌度过的较为艰难的一年,包括Topshop、NewLook、Forever21、Esprit等在内的众多快时尚品牌都面临业绩危机甚至几近破产,而快时尚行业三大巨头优衣库、ZARA、H&M也受到销售放缓、业绩不振和关店的冲击。随着近两年消费升级和体验化新零售的消费趋势,快时尚品牌逐渐调整自己的营销方式。而从此次优衣库联合kaws发布合作款商品的火爆场面来看,优衣库的策略十分成功。

  值得注意的是,优衣库自2017年提出“有明计划”,宣布向“数字消费零售公司”转型以来,相继与咨询公司埃森哲、科技巨头谷歌、物流公司DaifukuCo合作,不断朝着服装科技公司迈进。在中国市场,2018年优衣库推出了掌上旗舰店(官网、官方APP、微信小程序、线下扫码四大入口),消费者可通过“一键随心购”功能利用微信、微博、店铺等线上线下各渠道直接进入线上商城购买,选择在家收货或门店自取,缩短购物中间环节。同时,优衣库还不断优化内容,推出“随心搭”功能为消费者提供不同场合的服装推荐,解决消费者不懂搭配的烦恼;还可以“使用”随心送功能,选择把衣服送给周边的朋友,让掌上旗舰店有了社交+电商的属性。

  除升级消费服务终端,优衣库还优化了供应链系统以期为消费者提供更便捷的服务。2018年,优衣库与物流公司DaifukuCo合作,投资1000亿日元建立新的分销系统,逐步实现仓储和分销系统自动化。以位于东京的Ariake仓库为例,全面自动化后,仓库人员数量将减少90%,并实现24小时运作。新分销系统能够更好地支持应对线上销售的增长,为线上消费者提供当日或次日送达的便利。

  实际上,近几年来,优衣库无论在女装市场还是整个快时尚品牌市场上,都稳居榜首。

  近年来,网络零售行业百花齐放。从女装网络零售情况来看,2019年3月女装网络零售TOP10品牌分别是:优衣库、CHINSTUDIO、VEROMODA、ZARA、ONLY、UR、韩都衣舍、太平鸟、JUPEVENDUE、伊芙丽。其中,优衣库品牌女装市场占比最大,3月其网络零售市场份额占比达到0.6%。其次,CHINSTUDIO品牌女装则位居第二,占比为0.5%。

  另外,根据《互联网周刊》和eNet研究院联合发布的2019快时尚品牌排行榜显示,该榜单统计了150个快消品时尚品牌,其中优衣库、ZARA和韩都衣舍位列前三,在前十的排名里,后七位分别是H&M、Adidas、Nike、ONLY、VEROMODA、森马和。对比2018年榜单前五的排名,Adidas从第二名退居第五名,韩都衣舍挤入前三,ZARA从第三跃居第二,优衣库与H&M排名不变。

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