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同样在中国大肆开店 HM与优衣库业绩反馈差距有
 

  H&M发布了今年第四季度财报,虽然销售额呈现上升状况,但股价却大跌,看来股东对其发展情况并不看好。H&M进军中国市场已十余年,在中国开设了五百多家店铺,扩张速度与优衣库有一拼,但二者在中国市场取得的效果却差很多。

  根据公开资料,H&M是瑞典的一个快时尚品牌,主要经营服饰和化妆品,成立于1947年。成立60周年之际H&M将目光瞄准了亚洲市场,这时它在欧美市场已经积累了一定知名度。2007年,中国地区的第一家H&M专卖店在上海开业,截止到今年9月,H&M已经在中国开设了520余家店铺。

  作为快时尚品牌,H&M在中国的发展模式与日本的快时尚巨头优衣库十分相似,两者均通过大规模扩张抢占市场。不过优衣库进军中国市场的时间比H&M早5年,截止到现在已经在中国已经开设了660余家店铺,数量上比H&M略多。

  值得一提的是,虽然H&M与优衣库对于中国市场来说均为外来的快时尚品牌,但H&M在中国的业绩却与优衣库差很远。

  根据H&M公司今年第三季财报可以看出,H&M在中国开设了522家店铺,仅次于在美国开设的559家。但在其业绩构成中,中国市场的贡献却排名第五,不及店铺数量仅为240家的法国市场。

  相反,截止到目前优衣库在中国开设了660家店铺,仅次于日本本土的780家,同时中国市场对优衣库的贡献也仅次于日本市场,占比高达25%。

  可以看出,和优衣库一样,H&M也对庞大的中国市场寄予厚望,然而收效却与前者相差甚远。不仅如此,自2015年起H&M便陷入业绩下滑的局面,在2016-2017年,H&M原本期待中国市场能够帮其度过瓶颈期,但财报显示其在中国市场销售额的增速却远低于全球市场的增速。

  进入2018年后,为了挽回业绩颓势,H&M采取了大幅减价等“权宜之计”,致使业绩出现转机,销售额同比增长5%。然而H&M此举并不是长久之计,反而降低了其股东的信心,股价应声大跌逾8%。

  如今快时尚品牌间的竞争异常激烈,在中国市场既有优衣库、Gap和Zara等品牌依然坚挺,也有NewLook、Topshop和Topman等品牌黯然离场,此外中国本土品牌MJstyle、西遇和热风等正在逐渐崛起。不知增速乏力的H&M还能否有与优衣库一较高下的机会?


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