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只为创新! 搜狐斩获第五届梅花网营销创新奖三
 

  11月16日,第五届梅花网营销创新奖颁奖礼在上海举行。由搜狐公司报送的“跑遍天下最美路线·搜狐新闻马拉松活动”、 “京东双十一‘无处不是省’AR互动营销”、“‘英’才盖世 学‘孚’五车 英孚精准投放”共摘得三项大奖。

  梅花网营销创新奖是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项,旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人,从数据分析、创意策划、技术革新等视角出发,倡导所有基于营销创新的努力与尝试,并对实战作品传播效果进行评估。

  在获得最佳场景营销创新奖的“跑遍天下最美路线·搜狐新闻马拉松活动”中,作为移动互联网时代的领军企业,搜狐关注到全球跑步热潮在追求时尚、注重健康的生活方式的年轻人群中被追捧。那么如何从跑步热出发,借助明星强大的吸粉能力,打造搜狐新闻客户端的核心品牌价值,将影响力成功输出呢?

  搜狐深刻洞察用户在健康、追逐时尚生活方式的诉求,提出“跑遍全球最美跑步路线”的活动目标,以明星效应作为支撑,从而提升用户对搜狐新闻客户端的品牌认知,形成使用习惯。搜狐新闻马拉松,2015-2017年连续8季坚持不懈,邀请百位明星出席,打造160句经典跑步名言,微博线篇,互动直播间累计实时在线家媒体的深度报道。

  与传统新闻APP不同,搜狐新闻开创出“新闻+个性资讯”的用户服务体验。通过搜狐跑步频道、自媒体内容订阅与用户深度沟通;名人明星们通过搜狐新闻客户端的互动直播间、自媒体账号、千帆直播、狐友等搜狐平台沿途捕捉风景边跑边晒,与网友分享跑步美照和心得。可以说,在粉丝经济迅猛发展的今天,众多大牌明星的加盟无疑带动搜狐新闻客户端的新发展,这也为移动交互时代新闻APP的发展提供了借鉴。

  在获得最佳移动营销创新奖的“京东双十一‘无处不是省’AR互动营销”中,搜狐洞察到在新技术层出不穷的时代,特效只是一种传播工具,如何让技术真正有效地服务于营销,最终回归品牌、激发用户消费行为更加值得关注。在2016年双十一电商大战中,搜狐通过AR广告,结合有力的红包政策,为京东在电商大战中抢占更多的市场关注度。

  相比于老套的营销策略,新技术带来的新鲜感和刺激性往往更容易被用户接受。但其实在此前,市场上实现实景、真实、多点交互的AR互动广告形式并不多见。受AR游戏的启发,搜狐产品团队为京东率先实现了双十一AR广告的上线,帮助京东在新产品新形式的合作上抢得先机。

  用AR创新特效击穿场景内容,以用户兴奋点作为传播诱导。京东实现了现实场景追京东JOY 抢红包,将京东JOY的平面形象3D化提升互动体验,定制互动酷炫玩法抢现金,360°全景AR 多点可点击使交互过程用户留存度提高,真实现金E卡实力回馈活动也赢得了更多用户的积极参与。

  京东双十一AR抢红包共曝光40,681,299次,AR游戏参与人数504134,活动期间共发放了价值15万元的京东E卡,为京东商城在双十一电商混战中带来了超强的导流效果。

  在获得最佳效果营销创新奖的“‘英’才盖世学‘孚’五车英孚精准投放”中,英孚教育与搜狐合作,通过大数据智能投放,精准锁定目标人群,达到品牌高度曝光与效果高效转化的双赢成果,打造搜狐移动营销中在线教育行业经典案例。

  广告的有效投放往往是成功的第一步,持续的跟进是实现转化的有效手段。英孚教育广告投放全方位覆盖搜狐三端(PC+WAP+APP)的优质资源,从形式原生的信息流到霸屏呈现全面信息的开机大图,从360度无死角动静结合的GIF图到互动性更好的短视频,迎合移动潮流发展,吸引大量用户目光,为后续客服的用户回访,提供有利的条件。

  搜狐根据英孚教育的营销需求,帮其实现工作日和假期的差异化投放;同时,根据不同指标数据,对英孚教育的广告进行多维度优化,实现了地域定向、系统定向、人群定向、资源位置的精准投放。通过与搜狐的深度合作,英孚教育兼顾品牌塑造与营销效果,不仅提高了用户认知度和普及率,市场竞争力也愈发强劲,更好地打造一线教育品牌。

  梅花网营销创新奖组委会希望不断增强创新奖奖项的含金量,因此获得奖项的概率逐年变化。今年梅花网营销创新奖共征集到728件作品,经过百人专家评审,选出了173件获奖作品。此次一举摘得三项大奖,进一步印证了搜狐公司在营销领域的创新能力。


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