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从卷发棒到汽车 戴森黑科技跨界出击
 

  继那一款除了价格,其他方面都备受争议的戴森卷发棒以后,戴森又出新品——350?喷射暖风扇,还有能用60年的自然光台灯。

  为什么这样说呢?这一款喷射暖风扇可以说完全是为了中国消费者,准确来讲是为生活在重霾之下的人群量身打造的。特别是到了北方的冬天,不戴口罩可能不能出门,吸一口外面的空气感觉要窒息三秒,是戴森这款新品拯救了我们的肺。

  秉持着“功能决定设计”准则的戴森,在保持酷炫外观下,将风扇和台灯进行了一次全面升级。正如其名“Pure Hot+Cool”,暖风机也主要在这两方面展示了新的技术迭代。

  在空气净化上,这款产品实现了更精准的检测,主要利用三个传感器,第一个用激光识别并检测超细颗粒物,第二个检测空气中的挥发性有害气体,第三个用于温度和相对湿度的监测,同时,LCD屏能看到实时的情况。

  据戴森介绍,这次新品比起上一代产品增加了73%的HEPA滤网材质,将10米长的滤网经过200多次折叠放进去,能净化99.95%小至PM0.1的颗粒物,三倍的活性炭也能吸附与净化有害气体(总之就是集所有你想要的高科技于一身),对于开窗就四面“霾”伏、关窗就受二次伤害的用户,用起来也更加放心了。

  也就是说,现在冬天起床人们就可以开暖风对着自己直吹,戴森的Air Amplifier专利技术能在没有扇叶的情况下喷射长距离的柔和气流,让人沐浴更衣温暖如春;平时在家可以开扩散模式,它每秒会喷出300升空气,加上新增的350?环绕喷射功能,能让有温度而洁净的空气快速覆盖各个角落。

  而另一款 Lightcycle台灯,它的特色之处就在于,能给实时跟踪日光,并随之自动变为最佳光线,让人有种躺在家就可以享受户外日光浴的感觉。

  每天人体都随着日出日落光线变化自动调节身体生物钟,来保持有规律的身体状态,而这个台灯能让你始终以最佳状态进行工作和生活。

  它基于时间、日期及GPS地理位置来持续调节灯光的色温及照度,再通过包含3枚暖光和 3 枚冷光 LED 的色温调节系统,能模拟出最大程度的自然光色温,加上炫光控制和低频闪功能,可以更好地保护眼睛。同时当你走近,它就会自动开启灯光,2分钟内没有感应到人体活动就会自动关闭进行节电。

  目前,暖风机官网卖5490元,台灯5990元,售价依然很家电界的爱马仕!

  说到戴森品牌,不得不提创始人詹姆斯·戴森。这位被媒体称之为“英国设计之王”的男人,竟然是一位爱好发明创造的发明家。是不是让你想到了对产品有着严苛要求的苹果创始人——乔布斯,戴森也被称为“家电界乔布斯”。

  戴森产品的价格是竞争对手的好几倍,但还是在国外掀起了“戴森风暴”,美国家庭就以拥有一件戴森吸尘器而骄傲。

  在科技圈,苹果俨然神一般的存在,高昂的售价,仍不能阻止消费者对其产品近乎疯狂的热爱。在安卓手机拼参数、拼性价比的时候,苹果从不按套路出牌,好看的外形搭载领先对手的黑科技,消费者就是愿意为其买单。戴森也仿佛得到了苹果真传,在做产品上如出一辙。戴森的产品给人的印象,一是贵,二是酷。

  除了黑科技,戴森似乎也被贴上了“奢侈”的标签,成了中产阶级又一卖血卖肾也要购买的必备选择。

  早在2012年11月1日,被誉为“英国设计之王”的詹姆斯·戴森现身上海,来参加一场意义非凡的发布会。由他一手创办并以他名字命名的戴森品牌(Dyson)产品在这一天姗姗来迟,正式进军中国市场。

  发布会被特意安排在了充满设计感的上海城市雕塑艺术中心——这里原本是上海钢铁十厂的冷轧带钢厂,总面积达6280平方米。和北京的798艺术区一样,老厂房在废弃后被规划成了如今的艺术胜地。

  当天,头发几乎全白的戴森穿着一件褐色外套,里面配以深蓝色衬衣,下身黑色休闲裤,系着红色腰带,脚上则穿着一双带有橙色外边的休闲鞋,这身奇怪的搭配很难将他与一位亿万富翁联系在一起。

  六年来,戴森公司的家电产品在中国掀起了“戴森旋风”。从吸尘器,到无叶风扇、吹风机,再到最近发布的卷发棒,每一款产品都备受追捧。它就像是一台装有强劲电机马达的“收割机”,不断收割着中国的中产阶层。

  10月12日,戴森公司在美国纽约发布了一款名为Airwrap styler的卷发棒。

  几天后,卷发棒先后在北京和上海正式发布,售价为3690元。这款卷发棒一经发布,很快成为剁手党的福音。戴森天猫官方旗舰店对该产品预售,在1秒钟内被抢完。(看来大家除了有钱,网速似乎也是棒棒的。)

  但戴森卷发棒备受诟病。一些已经使用过卷发棒的不明真相的消费者渐渐发现,这个网红产品并没有像戴森宣传的那样使用便捷,她们纷纷在网上“现身说法”,展示她们的失败操作。

  其实,作为90后的我们根本用不到戴森卷发棒,我们需要的只是一瓶霸王防脱!

  尽管毁誉参半,但戴森卷发棒的“爆红”背后折射出消费者对戴森产品的一贯期望。

  该公司上一次在中国本土掀起的“产品旋风”是戴森吹风机。它有别于市场上其他的同类产品,一经发布很快成为各大理发店的宠儿。

  事实上,戴森在中国市场近几年的风靡很容易让人忽略它是一家有着近40年历史的公司。戴森产品在品质和设计上的极客范,很容易被拿来与苹果公司对比。

  这是两家在不同领域却有着共同特点的公司:它们的创始人都对产品设计有着极致的追求,它们的产品结构均比较单一,但市场竞争力强,公司大部分利润来源于某一两款产品。

  正因如此,戴森公司被誉为“家电界的苹果”,而戴森本人则被称为“英国的乔布斯”。不过,他并不同意这样的称呼,他说,“乔布斯先生是企业家,而我本人是工程师、发明家,性质上是不同的”。

  39年前,戴森在自家后院自行研制了一款新型气旋式吸尘器。他或许未曾想到,这款原本仅是希望自家使用的吸尘器,后来会风靡英美等国。戴森吸尘器甚至成为了英国白金汉宫的御用吸尘器,而戴森也成为英国女王的座上客。

  但真正让戴森崛起的并非英国王室及那些百万富翁,而是基数庞大的中产阶级数量。在英美日等发达国家,中产阶级的人数占比均超过了80%。中产阶级追求高品质生活,戴森产品迎合了这种需求。

  上世纪90年代,戴森吸尘器在美售价高达450美元,其价格是对手产品价格的三倍,但它仍然在美国刮起了一阵“戴森旋风”。

  这股旋风让戴森颇为自豪。他曾毫不掩饰地说:“一个名不见经传的公司,凭借长相如此另类的一款产品,能在如此短的时间内成为美国市场同类产品中的龙头老大,实在让人惊讶不已。我一直在绞尽脑汁地思考:披头士后到底还有没有别的英国人能如此成功。最后还真没想出第二个。”

  戴森在中国风靡背后的逻辑依然如此。如果没有中国3亿中产阶级的人口红利,戴森昂贵的产品只能成为少数人手中的奢侈品,而无法成为多数人都能够买得起的大众消费品。

  在发明吸尘器之前,“发明家”戴森更早的一项发明是一款名为“海上卡车”的汽艇。凭借着这个设计,他还获得了设计协会奖和1975年的爱丁堡公爵特别奖。除了“海上卡车”,戴森还曾设计过一款球轮小推车,也获得过设计大奖。

  去年戴森宣布投资20亿英镑研发电动车,并且在新加坡建设工厂。之所以在新加坡建设工厂,是为了借助新加坡和中国的自贸协定,以便电动车更便捷地进入中国市场。

  戴森计划在2020年开始生产他们的第一款纯电动跑车,并且限量10000台,光是听起来戴森电动车的价格就不会便宜。

  戴森公司涉足汽车产业最早可追溯到上世纪90年代。彼时戴森公司就开始了柴油废弃捕集系统的研究,并开发了几款产品。但由于当时公司的精力集中在吸尘器,该项目最终夭折。

  当年,戴森公司开始挖角全球知名汽车制造企业人才。至今,戴森公司已挖来了前劳斯莱斯、路虎、宾利、特斯拉、英国豪华跑车制造商阿斯顿·马丁等诸多车企的研发、技术人才,共组成了超400人的研发团队。

  2015年,戴森的造车计划更进一步。该公司耗资9000万美元并购了一家固态电池创业公司Sakti3。该公司与日本丰田、欧洲Bolloré一起被称为固态电池研发的三大巨头。

  不久后,戴森公司宣布投资14亿美元建设固态锂电池厂,正式迈出造车计划的第一步。在戴森宣布的20亿硬板的研发投入中,其中10亿英镑用于固态电池等电池技术的研发。

  今年8月,戴森宣布再次投资1.16 亿英镑在英国南部Hullavinton Airfield建设电动汽车专用测试设施,包括平坦的机动性测试区、越野赛道、高速赛道、模拟真实环境等测试区,可有效评估车辆的转向、刹车和一般操纵下的行驶能力等性能。

  但电动汽车不同于戴森此前研发的所有家电产品,它拥有一万多个零部件,技术门槛远高于家电行业。此外,还需要具备汽车平台、整车制造经验、零部件供应链、智能互联技术等。

  一位汽车行业从业者认为,戴森没有完整的电动汽车零部件供应链及整车销售网络。而区别于家用电器供应链,汽车零部件供应链更加复杂。

  法拉第未来替老贾规划出了FF91这样思路领先的电动车,然而他却再也没有回国过;

  老李曾经口出狂言说汽车就是四个车轮一张沙发,吉利却转眼成为了自主品牌的佼佼者。

  汽车行业是无比残酷的,但同时也充满着机遇,所以造车新势力们才会蜂拥而至。

  戴森选择了一条并不平坦的路,此时下定论还言之尚早,但造车最本质的东西,其实还是敬畏之心。

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