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库存压力+电商威胁:13年春装四面楚歌
 

  都说北京无春,和无春的北京一起经受考验的自然还有一直面临销售断档期的春装。受前几年春装价格上涨严重的影响,从去年开始各品牌春装便开始出现新品滞销、库存压力大等情况。受此影响,今年新品春装一上市,售价便开始从7折起跳。

  记者采访发现,今年春装价格基本稳定,部分品牌还出现了价格下调的情况。有业内人士分析认为,受传统电商和气候等因素的影响,今年春装的销售情况仍不容乐观。

  春节前,2013年新品春装就已悄悄摆上了各商场的货架,有的甚至搭着冬装的促销末班车一起促销开卖。正月初七之后,记者再次走访京城各大商场时发现,冬装已完全退居二线,各服装品牌店内无论在店铺陈设还是模特所穿的衣服上,全换成了春装。

  记者在崇文门新世界百货二期的少女服装销售专区内看到,不管是欧时力还是优衣库,又或者b+ab、Honeys等品牌,全部给人一种春意盎然的感觉。店铺内主打位置已全部摆上了春装新品。当记者走进某女装品牌店铺内时,销售人员便第一时间上前热情地向记者推荐起新款春装。

  这些是我们的新款,现在买还有折扣。当记者拿起一件春装在身上比划的时候,销售人员开始卖力推销。

  记者走访发现,目前,各商场春装铺货率已超过70%。其中,H&M、Zara、优衣库等快销时尚品牌从1月就开始主打春装。

  和前几年春装上市时价格飙升相反,今年,春装价格延续了冬装的平稳趋势,价格基本没涨,有的品牌甚至还下调了春装价格。

  如一款欧时力新品少女中款外套,去年上市时售价基本在10001300元,今年该外套的价格基本维持在900元以内,便宜了约200元。

  此外,一些少女装品牌本季主打的T恤、短裤、长裤等春装新品,价格也有100元左右的下降。比如一些少女品牌销售的全棉T恤,今年售价基本在300元上下,而去年至少要399元。

  对此,某商场相关负责人告诉记者,从目前的春装售价来看,相较于去年降幅达到了10%上下,这在往年春装上市时是绝对没有的。江南布衣、言、Esprit等专柜的销售人员同时称,降价表现最突出的是女装和运动品牌,男装并不明显。

  除了在价格上便宜了之外,受春节长假的影响,部分新品春装搭着春节大促的顺风车,一上市就开始打折,其中如崇文门新世界等商场更是在元宵节期间推出了新品春装7折的促销。

  据悉,目前春装仍在陆续上市,预计到3月初将全部替换完毕,有的款式还将有下调空间,以迎接3月8日妇女节的新一轮折扣季。

  今年春装价格为何下降?记者采访发现,往年都在上涨的原料价格和人工成本,今年出现了一降一涨的情况,成本方面没有太大的变化,但因去年的库存积压,所以出现春装降价的情况。

  记者查询数据发现,影响服装价格的主要因素棉花价格,从去年8月开始连续下降,去年8月到11月的平均价为18630元/吨,同比下降4.34%,去年11月,棉花月度价格更是达到了18799元/吨,同比下降2.01%。此外,从记者采访到的一些服装加工厂的状况来看,春装价格的下跌还与去年库存积压明显有直接关系。

  近日,记者连线东莞某成衣制作工厂,值班人员称,目前制衣工厂还在放假,因为去年春装积压严重,影响了今年制衣工厂的开工。一般正月十五过完,工人就应该回来上班,但现在订单不多,所以可能要等到3月初才能全部复工。值班人员说。

  另一家刚复工的工厂负责人谭经理说:往年进入春装销售季,打一个版一次就能生产几百件甚至上千件服装。而今年多则100来件,少的甚至只有三五件,连打版的成本都收不回来。

  业内人士分析,春装销售不力,主要受到了近两年冬季较冷的影响。从去年冬天开始持续到春季的寒冬天气,打乱了消费者的购买计划。明明已经是春暖花开的时候,天空却仍然飘着雪花,冬装无法下身。因此造成春装已全面上市,冬装却仍在甩卖的情况。

  当冬装混着春装卖的时候,春装还能卖出几件。一旦冬装停止销售,春装就再也卖不动了。加上原本销售周期就短,才造成了春装库存从去年开始就积压严重。该业内人士说。

  除了库存压力,去年频繁的电商促销,也成了商场销售的春装价格下调的另一原因。

  根据凡客诚品公布的2012年销售数据显示,2012年凡客诚品共销售VT1300万件、帆布鞋607万双、衬衫494万件、休闲裤285万条

  按照这样的数字计算,相当于日均卖出超过3.5万件T恤。而凡客大部分产品的定价都低于市场价同类产品40%以上,这对传统品牌服装的销售造成了直接冲击。

  因此有业内人士分析认为,受电子商务冲击,传统百货商场销售的服装正陷入四面楚歌的境地,供应商对于今年商场专柜的春装销售预期也并不乐观。

  对于未来服装的价格走势,有业内人士分析年内服装价格仍会趋于稳定状态,短期内不会出现任何明显的止跌上扬趋势。分析人士同时预测,到2014年,服装价格或许才会出现抬头态势,而这主要还是会受到棉花期货下半年或将价格上扬所致。

  据介绍,从期货市场来看,2013年9月棉花期货价格将会上涨。如果2013年9月棉花有丰收的势头,那么价格可能下跌。反之,则会上涨。但期货价格和实际价格有差距。证券公司分析师闫先生说。

  根据服装从生产到上市的周期来计算,从棉花收获到变成服装成品,这个时间至少需要半年。棉花期货变化,最直接影响的是纺织企业,随后才会影响服装企业。因此,短期内,今年服装价格不会受太大影响。

  业内人士分析,虽然棉花期货价格上涨,短期内棉花现货价格也许会跟上去,但大的纺织厂早已囤货完毕,纺织品价格也不会受到影响。也就是说,2013年9月棉花的价格,会影响2014年3月份之后服装的价格。

  业内人士预计,今年上半年服装业仍将沿用打折促销方式消化库存,如果去库存效果比较好的话,整个行业对秋冬订货会的积极性或有所提升,下半年行业销售有可能回暖。


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