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关店!又一巨头败走中国背后真相令人深思…
 

  12月10日晚间,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同步挂出了一则消息:将于近期内关闭位于中国的店铺,即日起全店清仓,非质量问题不退不换。

  早在今年10月18日,New Look就已在官网宣布其位于中国的门店将于2018年底前全部结业,此次官微发声意味着“撤出”正式走上日程。

  这是New Look在2014年进入中国后,曾高调喊出的口号。但在优衣库、ZARA和H&M等强敌环伺之下,这家英国快时尚巨头最终逃不掉败退中国的命运。

  据每日经济新闻,12月10日晚间,New Look在广州的一家门店内,挂满了大大小小的红色“SALE”打折广告牌,不少牌子上写着“暖冬钜惠,封顶狂欢”,还标注着“衬衫20元,裙装50元”等字样。令人惊讶的是,一件原价179元的上衣,在先后贴上两层折扣价标签后,最终挂价仅10元。

  店员透露,此次打折活动便是New Look关闭中国店铺前的清仓。提起店铺即将关闭,一位店员面露惋惜之色:“都要退出中国了,我们这边26号也要正式关店了。”

  查阅大众点评发现,6条关于New Look广州门店的搜索信息中,已有2家显示“歇业关闭”,另有1家显示“暂停营业”。

  据南方都市报,大众点评上New Look在深圳有13家门店,其中KK ONE及观澜湖新城的门店已显示歇业,而其余包括福田卓悦汇、新城市广场在内的门店则在大力折扣中。据悉,目前许多场上在售的衣服鞋款都已经断码,而且售完即止。

  据了解,全国各地的NEW LOOK门店11月就已经开始了清仓大甩卖,折扣3折起,部分门店已经关门。

  New Look方面称,此次关店涉及中国市场的120家门店,将于今年内全部关闭,预计将会有730名员工面临失业。

  据南方都市报采访的某消费者看来,和Zara、H&M等同类进口快时尚相比,New Look的衣服定价更低、性价比更高,衣服质量比H&M好,比不上Zara潮。“不过坏处就是定位没有Zara、H&M等出众,品牌辨识度相对低一些,也没办法很好和本土快时尚衣服区隔开。”

  对于退出中国市场的原因,New Look在官方公告中解释称:“虽然近年投入大量资源,但New Look中国业务的表现一直未达到预期,目前的销售和盈利也不足以支撑继续经营业务所需的重大投资。”

  New Look公布的历年财务数据显示,截至2018年3月的最近三个财年,New Look业绩不断下滑,分别实现营业收入14.91亿英镑、14.55亿英镑和13.48亿英镑;基本经营利润也由盈转亏,从1.75亿英镑下滑44.1%到9760万英镑,再到亏损7430万英镑(约6.47亿人民币)。

  另一边,快时尚巨头优衣库的母公司FAST RETAIL-DR却保持持续增长,截至2018年8月最近两个财年分别实现38.6%、33.9%的经营利润增长率。

  时尚咨询机构No Agency创始人唐小唐表示,快时尚服饰的市场仍有一定增量,但New Look在激烈竞争中不占优势,未能打开知名度,资金“输血”能力也较弱,只能通过关店去“止血”。据了解,New Look母公司Brait SE股东此前卷入会计丑闻,身家大幅缩水,投资捉襟见肘。

  此外,在中国不具备知名度的New Look也面临着消费渠道转型、营商成本上涨等多重因素夹击。鞋服行业观察人士马岗指出,目前进入中国的快时尚品牌集中度很高,主要集中在优衣库、ZARA、H&M等品牌,除头部品牌之外的其他品牌在文化价值、设计元素等方面,消费者认知度很低。

  实际上,早在New Look进入中国之初,就有投资机构指出其布局策略过于激进。

  资料显示,New Look在2014 年首次进入中国,以每年30家的开店速度迅速扩张,至2016年中国门店已经突破100家。其快速跑马圈地背后,全部采取直营方式,早有分析人士担忧这种模式不顾及资金配给,存在不可续的风险。

  资金不充足,品牌在中国认知度不够高,New Look本需要尽力拿下购物中心的优势店面,但无奈满足高速扩张的前提只有牺牲更好的店面位置。

  H&M、UNIQLO、ZARA、UR、GAP、Forever21、MANGO……过去十年里,快时尚品牌如雨后春笋般占据着一、二线城市的商业地产。然而最近两年里,它们却接连出现频繁关店、业绩增速持续走低的疲态。

  业内人士认为,这意味着快时尚“跑马圈地”,以规模扩张兑换增长空间的老方法已经渐渐失效,未来快时尚行业节奏放缓、走精品路线或许将成为主旋律。

  来源:南方都市报(nddaily,南都记者:陈盈珊)、每日经济新闻、前瞻网


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