行业新闻

Industry news
行业新闻
集体败退or客流爆满?揭秘优衣库、HM的郑州遭遇
 

  如今郑州新开业的大型商业综合体,如果没有几家快时尚服装品牌撑门面,都不好意思称自己是购物中心,以H&M、优衣库、Zara等品牌为代表,快时尚可谓红透半边天。

  8月18日,优衣库母公司迅销集团公布了前三个季度的销售数据,营业利润收入12.7亿美元,同比下跌23%,公司税前利润更是暴跌46.4%至6.17亿美元。

  败退的不仅是优衣库,H&M集团和GAP集团利润都大幅下滑,快时尚品牌纷纷走上下坡路,让人陡生疑问:是快时尚开始走下神坛了,还是这届消费者不给力呢?

  是著名的“三里屯优衣库事件”?是无论年薪10万还是年薪100万都在买的品质?还是曾一度占据着日本首富交椅的创始人柳井正?

  8月18日,优衣库母公司迅销有限公司发布数据显示,快时尚品牌优衣库公布了前三个季度的销售数据。在此期间优衣库营业收入124.8亿美元,营业利润收入12.7亿美元,同比下跌23%。而公司税前利润更是暴跌46.4%至6.17亿美元。

  2014财年优衣库净利润收入约6.93亿美元,相比2013财年下跌28.7%。而截至今年2月29日,优衣库2015上半财年业绩报告显示,集团净利润巨跌55.1%,为五年来最差。

  败退的不仅仅是优衣库。据2016年上半财年的业绩显示,H&M集团税前利润暴跌22%至12.4亿美元;截至4月30日,GAP集团净销售额下跌6%至34.4亿美元,同时宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic门店。

  ZARA最近也并不好过,今年不断陷入被设计师指责抄袭的风波中。几十位设计师纷纷攻击Zara母公司Inditex SA印地纺集团的产品对他们的作品进行了抄袭。

  实际上,被指有抄袭行为的不止Zara一家,H&M、Forever21等几乎所有的快时尚品牌都有过。

  这一系列事件,不禁让人追问,曾经被追捧得轰轰烈烈的快时尚品牌,如今到底是怎么了?

  和财报上面暴跌的利润数据相比,快时尚品牌在郑州市场上的开店速度,可是好不热闹。

  在各个商圈新开业的大型商业综合体,如果没有几家快时尚服装品牌撑门面,都不好意思称自己是购物中心。

  从最早的国贸360、新世界百货到中原万达、二七万达,以及这两年新开的万象城、大卫城等各种主打购物中心模式的商业综合体,快时尚品牌都放在了显眼位置。

  二七商圈一正在招商的商场负责人告诉河南商报记者,快时尚品牌的服装更新速度特别快,新品一周就能更新两次,20分钟就能设计一款衣服。“高速度、小批量、多款式,价格还便宜,对年轻人有很高的吸引度,如果商场定位和营业面积允许的前提下,商场会更倾向于引入快时尚品牌。”

  优衣库的财报出来后,在郑州国贸360的优衣库,河南商报发哥并未看到其生意有何影响,遥在日本的总部数据,尚未传达到这里的销售人员。

  虽然不是周末,仍有不少消费者三三两两结伴购物,低至几十元,高不过千元的价格,让这些快时尚品牌成为年轻人“买得起的时尚”。

  “其实优衣库的袜子、内衣什么的,要比沃尔玛这些地方贵多了。但是,我感觉质量更好,设计感也强一些。”最近两年贴身衣物都是在优衣库购买的王女士,对该品牌的忠诚度依然很强。

  和优衣库在不同楼层的H&M店里,人明显比优衣库要多,服装摆放也更显拥挤。

  穿梭在货架中整理衣物的导购告诉河南商报发哥,这天的人算是少的,“打折季的时候,店里几乎人山人海,试衣间都排不到,断码的款式也很快清空。”

  在这里,同一层楼聚集了MANGO、C&A、UR等多个快时尚品牌。每到打折季,各家挂出的降价标语,看起来非常壮观,十几元买到一件T恤,几百块解决全身装备都不在话下。

  针对快时尚品牌不同程度的业绩下滑问题,河南商报发哥咨询多位郑州的服装行业从业者,“宏观经济不景气”成了大家最先提到的理由。

  “其他不好说,快时尚品牌的质量可是经常出问题。”主要做高端定制的张姓老板表示。

  在网上搜索“快时尚品牌 质量”这两个关键词,马上会出现不少相关新闻,众多快时尚服装品牌的名字相继出现在了质检、工商等政府监管部门公布的不合格名单上。

  比如,2015年11月,上海市质监局抽检的60批次休闲服装产品中,GAP女士牛仔裤、H&M休闲外套等8批次产品不合格,涉及耐汗渍色牢度、耐水色牢度、PH值等多个项目。

  在北京市工商局通报的2014年流通领域商品质量监管情况中,H&M更是已连续3年被查出有商品不合格。

  此外,价格上涨也成为消费者开始对快时尚品牌疏远的原因。“购买快时尚品牌的都是价格敏感者,399、499尚可接受,599、699就会犹豫。”

  对于产品涨价,各大快时尚品牌并不讳言。H&M、优衣库等多个品牌相关负责人都承认了产品提价的事实,他们将原因之一归为人力成本和运营成本的上涨。

  “由于进入中国市场多年,年年取得高速增长,导致集团内部策略有所偏差。因此,集团从去年开始采取提价策略。可是,这项策略失败了。”柳井正表示,优衣库将下调其产品价格,重新启用“简单定价”机制。

  消费者对质量和价格敏感,服装行业的从业者则对快时尚品牌的“抄袭”能力表示质疑。

  “巴黎、东京、米兰T台上的新款,两周之后就能在全球街头找到‘同款’,这就是快时尚。”一服装设计师反问河南商报发哥,“如果撕掉这些品牌的标牌,你能分出它们的区别吗?”

  终端市场开店火爆,财报上的利润却不断下滑,持续进行的终端网点扩张或许是快时尚品牌利润大幅下滑的最大原因。

  快时尚品牌最早进入中国可追溯到2006年,2008-2012年是快时尚品牌飞速占领市场的几年。随后,快时尚品牌更是加快开店步伐。

  从2012年到2013年6月,短短一年半时间,优衣库、ZARA、H&M和C&A以旋风式的速度开出新增门店共计207家。

  除此之外,快时尚品牌旗舰店门面也是越开越大,优衣库登陆上海淮海路的全球旗舰店,一至五层的卖场面积超过8000平方米,被戏称为“优衣库宇宙旗舰店”。

  从近期的数据来看,今年以来,优衣库在日本的终端数量增加2家至846家,而在日本本土以外的优衣库门店则增加了161家至928家。

  时尚咨询机构——优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊分析这一现象称,优衣库这种持续扩张迈向全球服饰行业龙头之举存在极大风险,也对后续的终端经营管理、大量偿债能力、品牌的持续差异化、市场营销影响力等都提出了较高的要求。

  无论如何,曾经轰轰烈烈的快时尚品牌,如今纷纷遭遇滑铁卢,都让人无比唏嘘。

  可以说是这届消费者不给力(其对消费者吸引力下降),然而快时尚本身带来的诸多问题逐渐暴露,也开始让这三个字走下神坛。


活动五-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动四-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
 just go 活动三-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动二优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动一优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频