行业新闻

Industry news
行业新闻
被双十二透支完热情后 寺库1217奢侈品节以何取胜
 

  在电子商务的发展史上,“造节”注定会被浓墨重笔的书写,它是电商时代,人们创造的一大奇迹。电商节覆盖的人群和影响力已经超过了部分传统节日,在经济全球化的浪潮中,这种不分国界、不分人种,由需求和消费力连接起来的情感纽带,正在扭转人们的价值观。

  在分层消费的趋势下,不同消费圈层痴迷于不同的节日,他们有着自己的价值观。

  双十一、618这样传统的综合类电商大促,对于他们而言,并不合适,因为“以价取胜”占据了绝大多数人的消费情感。他们往往追求的不是单一的性价比,而是价格之外更多的品质感、价值感。他们,就是有着高消费能力,热衷于奢侈品消费族群,他们有专属的节日,寺库1217奢侈品节。

  今年是寺库打造的第7个奢侈品节,在注入全新的购物玩法和会员体系后,节日的战绩再次打破了自己创建的高端消费记录。你以为双十一、双十二已经把人们的消费力透支?但结果却让你大吃一惊。让阿里、京东等传统电商大促玩家都感到“汗颜”。

  电商造节,开创了一个新的消费时间节点。不管是消费者还是商家,都是卯足了劲,为其做足了准备。消费者在这个时间会集中下单,电商平台及其集结的品牌商家能一时间可获得高额的利润。但这种大众电商促销节只要是保证最大程度的促销让利,就必然会迎来订单的爆棚。

  对于寺库这样的奢侈品电商而言,他是奢侈品大促的主战场,他的用户是一群高净值用户,也就是所谓的“有钱人”。这群人具有一股不同于普通大众消费者的“高冷范”,他们不会八卦的四处比价,他们追求高品质产品,他们热衷于发掘小众、更尊贵或更稀缺的生活方式品牌,他们强调品牌内涵与格调和自己的匹配度,他们更喜欢出境游等等。

  第七个奢侈品节,寺库给行业“购物节”带来了不同的定义。基于高端消费人群的场景化购物需求,相继打造了奢侈品体育生活、奢侈品文化之旅、奢侈品新品秀等丰富的营销活动,将“高端生活场景”无限量延伸,通过大数据对高端用户的购物习惯、喜好、需求分析,结合自身业务优势,联合更多外部优质资源,通过融合的方式,不断满足高端用户生活场景和服务需求,提升用户全方位的购物体验。

  寺库创始人李日学谈到,“这是联盟的时代、链接用户的时代,多方合作有助实现共赢,也将为用户带来更全面的精品生活体验。”在李日学眼里,寺库所构建的生态版图并非只是线上线下的渠道融合,而是基于用户体验层面,将用户的生活场景有效联。

  在刚刚过去的寺库1217奢侈品节里,寺库通过多渠道融合,重构会员体系,给用户带来了耳目一新的高端消费促销节。在奢侈品大促的基础上,联合高端健身品牌威尔士,展开全方位的战略合作,通过打通双方会员体系,融合双方会员权益,将寺库借机结局布局寺库体育,将线上的高端消费用户生活方式场景延伸到健康生活领域。联合高端出境游品牌凯撒旅游,打造1217旅游节,将精品生活场景延伸到用户的文旅生活之中,极大的满足高端用户对文旅生活方式的需求。与砂之船奥莱合作,打通双方权益,在资源整合的层面实现1+1大于2的效应。

  这一切都是寺库在通过拓展线上线下场景的融合,在实现“人货场”的重构,从而构建自己的“精品生活方式平台”,为高端用户打造一站式购物解决方式。

  电商造节的粗放时代已经过去,精细化造节时代正在到来。无论是品牌商家,还是电商平台,粗放式的狂欢购物节并不利于企业的长久良性发展。相反,利用大数据分析客户需求,为用户提供定制化的购物服务和一揽子的需求满足,将成为未来一段时间电商节发展的主要方向。

  寺库1217奢侈品节之所以能在双十一、双十二这些大促之后依然能销量翻倍,大获全胜,原因不外乎是精准把脉高端用户需求,做出区隔于大众电商平台的购物狂欢节。

  而我们也可以看到,最近几年双十一、618、818、1217等电商节也都在创新玩法、增加内涵、提供更多增值服务,这让精细化时代的电商节进一步成为新经济发展的风向标,既反映了中国消费能力的升级,也预示着新经济未来还有无限的创新空间。


活动五-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动四-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
 just go 活动三-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动二优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动一优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频