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极光大数据:2018年双十一购物狂欢节数据专题研
 

  截至2018年11月,综合商城行业用户规模达8.79亿,较去年同期上升28.3%,渗透率达79.9%

  阿里系的手淘和天猫2018年双11增长势头放缓,拼多多表现突出;拼多多2018年双11独占率逆势增长,达5.5%

  2018年双11,每用户手机中装有4.3个综合商城app,去年同期为3.7个

  受拼多多异军崛起的影响, 2018年双11综合商城app一二线城市用户占比提升;另外,女性用户和36岁以上用户占比有所增加

  极光大数据(NASDAQ:JG)发布《2018年双11数据研究报告》,从综合商场app运营数据和双11用户画像对比等维度,带你探索2017年双11和2018年双11的异同。

  今年是双11购物节的第十个年头,双11已经演化成全民的购物狂欢节;据商务部公布的数据,今年双11全国网络零售交易额超过3000亿元,其中天猫公布的数据,天猫双11交易总额就达2135亿元;京东公布双11累计成交额达1598亿元;交易金额数据年年攀新高,首当其冲的是综合类电商平台

  本报告以综合商城中渗透率top 6的app为主要内容,探索2017年双11和2018年双11的异同

  2018年双11期间,手机淘宝DAU均值达2.04亿,较2017年同期略有增长;天猫今年双11期间DAU为1,008万,较去年同期下降30%;手淘和天猫双11期间DAU的表现,反映出阿里系国内主要电商平台用户红利天花板将近

  拼多多双11期间DAU均值达6,513万,2017年同期为2,045万,增长较快

  App独占率指在同类型app中,用户仅安装该款app的比例,侧面反映app领域的竞争情况

  今年双11期间,手淘app独占率为19.5%,去年同期为30%;拼多多去年双11独占率为4.2%,今年同期达5.5%;其他4款综合商城app独占率均有所下降,拼多多app独占率的增长或许是因为其有着与其他综合商城不同的用户群体


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