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场景消费成利器
 

  除了价格,顾客对消费体验需求越来越多样,场景体验已成为零售业发展的风向标。记者了解到,进入11月消费旺季,各类体验式消费模式成为实体商家留住客源的利器。

  电商“双11”大促进入第八个年头,从最初打折打到“骨折”到现在华而不实的打折促销,线上购物出现诸多问题,尤其是放肆“买买买”后因为质量问题不得不“退退退”的恶性循环耗了不少消费者的耐心。

  相比之下,如今也利用“双11”这样的重大节点而大作促销的广州各大传统商场和购物中心,除了力争通过比拼价格和优惠抵御电商的冲击,更是拼起了购物体验和购物模式,吸引了不少消费者的眼球。

  不得不说,每年的双11活动都是奇招百出,让发誓不再“剁手”的人继续“前仆后继”。记者采访了解到,“双11”期间在天环广场任意店铺消费满100元,即可换领价值50元的美食现金券1张,以及“悦享午餐”印花1个。而在11月10日至13日,广州友谊环市东店、正佳店、国金店浓情举行“相约友谊双十一”酬宾活动,大部分商品7折,VIP、e会员尊享2倍积分,服饰类折后满1111元送100元服饰电子通用券。另外,广百百货也有优惠,其中化妆品8.5折,跨专柜消费500减60,电器8~9.5折,超百款劲爆单品5~7折,潮流家电新品“11·11”同步发售,购满额参与开启神秘寻宝(抽奖)活动。

  品牌店方面,记者在正佳广场Fiveplus内了解到,该品牌已在近期开启优惠打折模式,9月以前的秋季新品均参与买1000元减500元的活动。记者对比发现,相较于实体店的打折力度,该品牌在网上的优惠幅度相对更大,例如同一款鱼尾毛衣裙在11月11日线元,而在线元。对此,购物达人杨小姐说,其实价格不会相差特别多,实体店胜在了即买即穿。

  除此之外,还有一些品牌推出了同步优惠活动,如11月11日至17日,除了天猫官方网络旗舰店的优惠之外,优衣库全国400多家实体门店也推出多款精选双十一活动商品同步优惠。记者了解到,优衣库一款轻型羽绒罗纹茄克初上市价为599元,而双十一期间售299元;另一款长袖高领针织衫上市价为249元,双11期间则售129元。

  除了价格,顾客对消费体验需求越来越多样,场景体验已成为零售业发展的风向标。记者了解到,进入11月消费旺季,各类体验式消费模式成为实体商家留住客源的利器。

  据悉,双11当天,广百股份营销品牌“广百之夜”将以“情迷百老汇”为主题,各商场楼层将纷纷以不同的音乐剧作为现场气氛布置的主调,LED钢琴键盘梯道、百老汇场景再现、欢乐的音乐剧表演秀、巡游等,使得消费者仿佛置身于百老汇舞台上。而在同一天,太阳新天地则将联合Florahb花吧举办“十一月,花吧盛事”萌叔个人花艺作品展,期间将为单身男女准备一场盛大的“送花”脱单行动。

  花城汇作为年轻人爱逛之地,今年“双11”期间黄色派主题活动“黄色主题”传达的是轻快的活力与希望。11月1日至14日之间,“黄色”会填满花城汇北区负一层的UA电影院中庭——黄色波普风格的创意布置,国内首个黄色的w alkonw ater(轻功水上漂),以及与多家“黄色”的美食商家合作,给游客带来不一样的美食体验,各种“黄色”的手工与创意互动游戏更受年轻人喜欢。

  此外,优托邦·奥体店虽然不在市中心,但是其餐饮、娱乐、亲子等配套完善,所以也是不少“城里人”周末驱车前往的目的地。今年,优托邦·奥体店用全场9.9元及99元相关折扣投入“双11”的大潮。优托邦相关负责人表示,实体零售不应该被“双11”边缘化,因为谁也没有规定只有电商才能成为“双11”的主角。

  面对电商的冲击,广州各大商场可以说是卯足了劲,在模式和支付上也玩起了新花样。据了解,今年的广百之夜一大特色是邀请了10多位知名网红,在一直播、映客、美拍、龙珠直播等知名直播平台,对品牌时尚盛事进行现场直播,吸引年轻消费者关注。此外,广百还打通线上的快捷方便和线下的眼见为实,举办了广百之夜“双11时尚购物节”,此次购物节从11月1日开始就进入提前预售环节,预售大牌3.8折起。且广百之夜优惠力度覆盖线上线下,增设线上线下同价专区,消费者在广百北京店不但能购买到线下的当季新品,还能同时现场选购线上同价爆款。


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