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香港电视业务好转助力股价 转型电商探索之路几
 

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  3月27日午间,香港电视公布了2018年度业绩,营业额为8.96亿港元,同比增长84%,相比去年亏损减少35%至1.33亿港元,或受此利好影响,截止到3月28日,其股价为2.98港元,涨幅为4.93%。

  香港电视网络有限公司(以下简称“香港电视”)的前身城市电讯成立于1992年5月,是香港的私营免费电视服务公司,并于美国纳斯达克证券交易所及香港证券交易所上市,它在不获发免费电视牌照后,于2013年12月公布推出流动电视服务及OTT服务,现时持有香港的流动电视服务牌照,其有效期至2025年8月30日。

  值得一提的是,随着近年来香港影视业遇冷,显出青黄不接的态势,香港电视除了继续经营旧业务,在2015年2月正式启动旗下的电商业务——HKTV Mall,开始向电子商务业转型,目前香港电视集团旗下的有两个网购平台——HKTVmall及HoKoBuy。

  好在经过了几年的摸索,从本次业绩表现可以看出,香港电视算是逐步走入发展电商的正轨之中了。

  除了来自老本行业务的节目版权及广告收入,香港电视的主要业绩贡献方来自:直接商品销售6.86亿港元(2017年为3.46亿港元),毛利率上升至24.7%(2017年为22.6%);以及特许销售收入及其他服务收入1.97亿港元(2017年1.39亿港元);此外,其独立客户由2017年的47.7,万名独上升至68万名。

  由于香港电视立足于超市商品,且积极运用新零售模式下的机械化自动仓储及执货系统以及住宅配送网络,香港电视于24个月内的平均每日订单量取得接近5倍的增长,由2017年1月平均每日2500张,增加至去年12月的平均每日1.22万张,尤其是去年10月,平均每日订单量达到1.29万张。

  而正是得益于平均每日订单量的增长以及于2018年平均订单值维持于约500港元,订单总商品交易额录得4倍增长,由2017年1月的4900万港元增加至2018年12月的1.95亿港元,若按年推算,全年订单总商品交易额达到23亿港元;2018年的订单总商品交易额为18.91亿港元,同比增幅达到77%。

  此外,公司方面预计今年在电子商贸业务方面全年的订单总商品交易额达到32亿元,且今年12月或之前,线间。

  在消费升级的概念深入人心之时,尽管人口红利的消退会使得相关增速逐渐放缓,但随着互联网技术的不断发展,国内电子商务进程火热依旧,相关数据仍保持着较高的增长水平。

  格隆汇app查询显示,2017年中国电子商务整体交易规模达到24.1万亿元,同比增长17.4%,,预计2019年中国电子商务交易规模将超股票30万亿元,同比增长16.2%,到2020年电子商务交易额有望超过40万亿元,网络零售额达到10万亿元左右,电子商务相关业者超过5000万人;2017年中国网络购物市场交易规模达到6.3万亿元,同比增长30.3%,预计2019年中国网络购物市场交易规模将达到9.4万亿元;2017年中国移动购物市场交易规模达到4.9万亿元,同比增长37%,且预计2019年中国移动购物规模将达到7.6万亿元,其增长率达到22%。

  其间,乘着这股热潮,近年来电子商务也成为了香港地区经济的重要组成部分,数据显示,2019年香港地区仅电商领域就将产生价值48亿美元(约合人民币322亿元)的收入,且在2019至2023年期间,这一数字将以7.4%的年复合增长率增长,2023年市场规模将达到64亿美元(约合人民币430亿元),其发展潜力依旧不可小觑。

  “2018年在香港居住的每100个人当中,就有10个人在他们这里买过商品。”

  值得一提的是,根据香港地区2018年第四季度电商平台平均总访问量来看,天猫以平均790万次的总浏览量遥遥领先,坐稳第一宝座,二手买卖平台DC Fever(560万)和本文的主角——HKTV Mall(440万)紧随其后。

  但不得不说的是,虽然国内电商行业通过爆发增长期逐渐形成了一定的规模,但在当今,骄傲使人落后这句话依旧生效,只有通过不断创新引领行业优势才是成功的奥义,因此解决电子商务的创新之难被提上解决日程。尤其是当各大电商平台为赢得庞大流量打响价格战,“打折文化”开始兴起之时,这一策略虽然在一定时期内可以使得相关企业获得较大量的客源而扩大其业务规模,但从长期来看,电商这一市场的转型升级往往是贯穿了供应链、零售链、仓储链等多个部分,低价战争既不利于企业的自身蜕变发展,也拖住了行业改革升级的脚步,因此电商的创新之路还无法因满足于现时的成绩而止步于此。

  如今,在相关政策的助力下,以互联网技术作为依托,尤其是物流行业的飞速发展进而降低了电子商务的交易成本,且移动支付为网购行为提供了便捷性与安全性,使得网络购物市场线上线下紧密融合,电子商务行业发展形势呈现稳中有进之态。对于香港电视而言,它从事电子商业业务不过四年时间,需要学习和改进的地方并不少,毕竟香港地区这一市场并没有什么标准模式可以复制,但这对它来说是一个相对公平且充满机会的市场。

  从香港电视本次披露的业绩来看,它采取了以量取胜的战略,试图通过增加订单数量,辅以着手建立其物流团队及货仓系统等方式来扩阔边际利润且减低配送成本,在接下来的发展中,和多数其他电商平台一样,香港电视也需要不断加码创新,通过优化或是重塑供应链和其管理模式,在提升自身的发展水平同时,促进行业的转型升级。此外,虽然目前它主营领域是在消费品领域,但随着竞争的加剧和行业的不断完善规范,或将可以向教育、医疗为首等垂直服务领域深入延伸,以提高其市场份额和产品优势。


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