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双十一之后看准它被马云“剁”掉的手都能赚回
 

  一年一度的双十一“剁手节”,终于在疯狂的全民购物狂欢中落下帷幕,全民吃土的日子开启。

  手终归是要剁的,但是怎么剁才能赚钱,是个学问。股票市场一片低迷,谁都不想再做韭菜。要想翻盘,就要跟准敏感资金步伐,拨开市场空头迷雾,找准市场的爆点直接抄底。而最近双十一期间市场最大的爆点就是它——微信小程序。

  为什么在过去三个月股价已下降约30%的前提下,11月份大和资本仍对腾讯维持予「买入」评级,为什么持续股价下跌的过程中,11月7日富途牛牛app净买入排行榜中,腾讯仍然可以列入港股通(沪)买入第四名?仔细分析原因,关键词“小程序”显得特别的亮眼。

  在安信证券在对腾讯三季度广告收入预期的时候,就非常乐观的给出了同比增加 39%至 153 亿元的数据,其认为主要增长动力是来自社交广告,主要增长的来源有三:朋友圈广告、其他社交资源广告位、小程序变现。其中的小程序变现,已经在双十一这场电商大战中交出了非常漂亮的成绩。

  双十一来到第十个年头,电商平台昂贵的流量资源已经成为了诸多电商生命中的不能承受之重,任何人如何想在淘宝和京东之外获取新用户,几乎寸步难行。但是今年黑马“微信小程序”的大爆发,无疑在双十一双巨头之战场硝烟之外,看到了第三个让人不得不重视的即将崛起的竞争对手。

  细心的读者会发现,今年的双十一和往年有了一些不一样, ZARA、优衣库、海澜之家、韩都衣舍、绫致、拉夫劳伦、Coach蔻驰、戴森、YSL……等等品牌厂商都早早开始构建自家的小程序,来延展双十一销售阵地。而一个来自甩甩宝宝小程序上“全民免单”的活动更是一度刷爆微信群和朋友圈。

  甩甩宝宝是社交电商鲸灵集团推出的小程序品牌特卖商城,它通过小程序建立平台,用户不需要缴纳任何费用,只需要注册后完成一定的任务即可成为掌柜,然后持续通过分享来建立连接,不需要囤货,不需要投资,可按远低于专柜价的价格买到品牌商品,同时,还可拿到佣金。简单、方便、省时省力,还可以赚钱。相关数据显示,刚成立4个月的甩甩宝宝11月10日公布的双11预售成绩单,100万个微信群随着1000万次分享,达成超1亿交易额。

  以甩甩宝宝为代表的社交电商区别于传统电商,充分发挥了微信、小程序生态资源的优势,在社交平台上,关注、分享、互动一气呵成,在对话框里就能完成交易,让它有着病毒般的传染性。据统计,海澜之家双十一当天通过公众号图文推荐及小程序商城折扣活动,吸引的销售转化率达12.7%,销售环比增长689%。热风微商城小程序双11当天访问下单转化率达到15%,销售同比对比去年提升90%,访问次数高峰达到4610次/分钟。

  小程序的销售转化能力不仅得到大众化社交电商平台的青睐,奢侈品牌也难以抵抗其诱惑力。包括Prada、Dior、Tiffany 在内的已有近50个奢侈品牌开通过小程序,而“76%”销售转化能力数据必然对其他企业和品牌产生更巨大的吸引力。正如微信开放平台基础部副总经理胡仁杰所说:“小程序重新定义了公共服务方式、商家与用户的互动形式,也让开发者可以创造新的价值。”

  股市之中,涨跌都是兵家常事。而且往往是爬得越高,跌得就越惨。尤其是对体量巨大的行业巨头型企业,即使利润增长等利空优势明显,都可能因为市场预期有偏颇或者其他形式影响股价不断下跌。以腾讯为例,自10月份以来,短短27个交易日,有13个交易日的港股卖空榜首个股都是腾讯,且同期累计做空规模已达257.95亿港币(折合228.85亿人民币)。股民的信心被连续暴击。但是,真正的强者毕然能够拨开空头迷雾看到价值增长周期。

  要研究周期,就必须要清醒认识到,腾讯今年创新高后持续下滑,最主要的还是受国际经济环境的影响。全世界的股票都在跌,不可能只有你腾讯能独善其身。

  认清这个前提的情况下再全面梳理,腾讯过去十年核心产品研发面试与股价的涨跌之路,轻而易举就可以发现,每一次核心产品发布一到两年后,才能真正引发腾讯的市盈率的飙升。2008年4月28号,腾讯第一款第一人称射击游戏穿越火线年超越盛大夺取游戏行业领头地位,游戏行业给腾讯价值增长才真正得到市场认可,迎来股价的翻倍。2011年才开启首轮iphone测试的微信,所打造的移动端IM社交生态新模式,到2013才被市场重视,所以,2013年全年腾讯的利润增速只有21%,但是股价却上涨了99.3%,微信带来了显著的估值提升。

  而今年,小程序走到了公测两周年之际,半年内日交易量提升142%,人均使用数超过20个的数据,已经充分预示着2018年小程序的爆发之年已经到来。

  根据官方公布的统计,微信小程序日活已超2亿。消费者社交、购物等多种场景频繁发生在微信,而这恰恰也为众多商家建立自有平台提供了流量基础及拓展空间。

  微信用了大约5-7年的时间,就成为了新生态。从现在开始到未来五年,我们还有理由怀疑小程序能否真的成长为一个独立的世界吗?

  双十一的疯狂已过,是时候该冷静下来打开钱包,仔细算算自己的盘缠,做好选择买定离手了。曾打造入股网易获取百倍回报神话的投资大佬步步高集团董事长段永平也开始考虑买入腾讯。你买不买?反正我是要剁手了。

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