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天猫618网购狂欢 化妆品、食品同样疯狂
 

  6月18日,在价值5000万现金红包刺激下,消费者们网购热情膨胀。除3c电器外,他行业如服饰、品牌特卖、时尚美容、食品家纺书籍等商品也表现不俗。

  早在6月15日到6月18日,天猫首页就开始为消费者免费派送价值5000万元的现金红包,红包可在天猫全场通用,无实物商品购买限制,而天猫垂直业务组也陆续投入到打折促销中。真实的折扣、满减等促销让消费者得到的免费红包增值,消费攻势势不可挡,有5500万人参加了天猫618的网购狂欢。

  18日当天品牌特卖服饰家纺销售总成交相比前一天增长超过200%。品牌特卖场仅半天时间10个品牌韩都衣舍、李宁、太平鸟、真维斯、罗蒙、曼妮芬、博洋、茵曼、歌莉娅、罗莱一共成交10万张订单。

  据悉,品牌特卖本身就是天猫“奥特莱斯”,普遍商品在8折左右。在6月18日下午16:00之后,品牌特卖联合超过200家服装品牌推出“暑期消费者回馈”活动。优衣库、ochirly、杰克琼斯、veromoda、esprit、forever21、爱慕、迪卡侬、玖熙等知名品牌男装、女装、运动户外、内衣、男女鞋以及家纺等类目一起提供全场打折:最低可至1折,最高4折封顶。 “这样用上手中的免费红包买T恤的话,差不多可以免单了。”开诚说。

  以真维斯为例,活动单日涌入真维斯官方旗舰店的消费者多达15万人。真维斯旗舰店负责人惊叹,“这幸好是网上,否则这么多人放在实体店真难想象。”

  同一天,天猫化妆类目的销量也大涨,天猫美容时尚类高丝、佰草集、梦妆、Lavera等在内多家店铺旗舰店,截至当天下午2时,就已完成平日一天的销量,部分国货品牌销售金额环比飙升400%以上。仅以国货品牌PBA化妆品旗舰店为例,截至当天下午14点已完成50万,上周环比增长400%。美丽俏佳人官方专营店,也已完成55万元销售额,环比上周增长567%。

  由于端午节临近,天猫食品销售也在6月18日这天暴涨。6月18日天猫狂欢节开始后几小时内,天猫每小时卖出11吨粽子,截止6月18日15:00不到一天时间,天猫已经卖出超过150吨粽子,相当于50只成年大象的重量。其中粽子黑马商家五芳斋线上几乎全面断货。

  据五芳斋电子商务部负责人王永波表示,“昨天和今天都在紧急从线下往线上调货发货,但由于早在一个月前粽子就几乎全部铺货完毕,从线下也收不回多少了,并且现做也已来不及。”王永波表示,很有可能明后两天市面上都买不到五芳斋粽子了。

  天猫书城6月18日也表现不俗。在活动期间,天猫推出的“2012年中畅销书5折包邮”活动,受到了喜欢书的买家的追捧,榜单上的书如《平凡的世界》《龙应台作品集》《韩寒五年文集》《周国平散文三十年珍藏集》等持续被买断货。为了能让买家得到这些好书,天猫员工和商家们在凌晨的时候还在紧急沟通,让那些货源更充足的书商提供书籍替补。

  作为天猫图书的第一大商家,新华文轩把全部的资源都放在了天猫6.18网购狂欢节中。新华文轩虽然有100多家地面书店和自己独立网站,但此次活动他们把所有参与活动的图书库存都锁定,只留给天猫销售,暂停其他渠道供货。仅6.18这一天,新华文轩的成交额相比同期增长超过110%。


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