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“双11”落幕 服装行业战绩如何?
 

  11月12日凌晨,天猫2018年“双11”正式落幕。据悉,今年天猫“双11”最终成交额定格于2135亿元人民币,物流订单超过10亿。相比较前几年,服装行业的战绩如何呢,女装、男装“双11”销售榜单又有何变化呢?

  据天猫公布的数据显示,女装销售前10名为优衣库、ONLY、VERO MODA、波司登、伊芙丽、韩都衣舍、乐町、太平鸟、Teenie Weenie、ZARA。对比此前几年的排名来看,“双11”期间女装品类销量前五其实都被淘品牌占据。2009年到2012年的四年间,女装销量排名前列的品牌还是韩都衣舍、Artka阿卡、茵曼、裂帛等淘品牌。这些诞生于线上的女装品牌既是淘宝的原住民,也是当时的消费者在淘宝或天猫商城购物的主要目标品牌,自然而然地成为了早期“双11”活动的主要玩家。而从今年的排名来看,韩都衣舍、Artka阿卡、茵曼、裂帛只剩下韩都衣舍存在,并且排名不断向后。

  曾从事女装电商的经销商告诉中国商报记者,此前淘品牌兴起,实际上是借电商发展的东风,比传统服装企业更快进入电商行业。但是由于近几年传统服装企业与电商结合越来越密切,淘品牌自身运营能力和供应链管理能力相对较弱的问题就成了软肋,在竞争中走上下坡路。

  其中,值得一提的是,根据咨询公司欧睿国际的数据,从2010年起ONLY和VERO MODA母公司绫致集团在中国服饰市场的份额已经连续五年排名第一。这两个品牌有很庞大的消费群体,这些消费人群助力ONLY和VERO MODA成为多年来“双11”女装销售十强榜单的常客,它们已经跟随品牌的数字化转型进行了大量的线上迁移。

  据天猫公布的数据显示,男装销售前10名为优衣库、GXG、太平鸟、森马、杰克琼斯、马克华菲、波司登、七匹狼、美特斯邦威、思莱德。相比于2016年、2017年的男装榜单数据来说,男装销售前十名变化不大,但可以明显发现的是,具有年轻消费者、潮品牌的企业排名愈发靠前。

  据统计,在今年前十名中,年轻化品牌包括优衣库、GXG、太平鸟、森马、杰克琼斯、马克华菲、美特斯邦威7家企业是自2016年以来连续三年出现在双十一男装榜单前十名。业内人士认为,出现这样的情况多是因为男装市场更认可年轻化的品牌。其中最为明显变化的是太平鸟,品牌从2008年开始转型,转向更年轻的消费群体后,双十一销售排名一直较为稳定在3、4中。

  对比之下,类似海澜之家、七匹狼等企业排名变化较大。曾是2017年男装双十一销售榜单第一名的海澜之家,今年并未进入前10名,可见,2016年更换新的代言人和品牌广告在当年起到一定作用,但由于品牌价值并未趋向年轻化,效果不能延续到今年。

  男性消费能力相对较弱,销售量与优惠力度关联度极高。GXG的客服告诉记者,品牌的“双11”活动已经变得越来越简单,就是为了让消费者计算活动优惠更加简单便捷,因为越简单、折扣力度越大活动越有吸引力。尽管天猫全面禁止了免单的活动形式,但店内优惠力度依旧很大。

  值得关注的是在女装、男装“双11”销售榜单中,优衣库同时“霸占”两个榜首。此次优衣库在“双11”期间的销售十分强势,它是2012年才正式加入“双11”的战场。2014年优衣库跃至女装销量第二,并从2015年开始连续三年位居女装销量榜首。一位购买了优衣库的消费者告诉中国商报记者,优衣库的服装包含了各个年龄段,款式相对基础,基本不存在过时性。他还表示,此次“双11”下单,除了给自己买了优衣库的衣服,还给家里长辈买了几件,下单量比其他品牌都多。


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