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中金公司:2018年“双十一”呈现五大亮点
 

  中证网讯(记者 昝秀丽)“双十一”期间,中金公司解读了今年“双十一”新亮点,试图窥见中国零售业的变革与趋势。

  中金公司表示,今年“双十一”呈现五大亮点。一是全渠道,线上巨头开始整合更多的线下门店资源,形成覆盖线上线下的立体购物场景网络,背后是数据的全线打通;二是全场景,突破单纯“买买买”的购物场景,向餐饮、出行、娱乐等生活场景渗透,传统零售的边界逐渐模糊,跨平台、跨场景交互成为新的发展趋势;三是长周期,购物狂欢持续近一个月,综合考验供应链、物流乃至选品、营销实力,冲动消费有望缓解,品质与性价比将成为品牌能否胜出的关键;四是渠道下沉,各大平台加大渠道下沉力度,强化县域市场布局,抢占低线城市客流,预计低线城市有望成为拉动增长的重要动力;五是全球化,买全球、卖全球,全球化趋势进一步深化。


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