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优衣库要借天猫与Zara打一场硬仗?线上线家门店
 

  近日,优衣库母公司迅销发布的财报显示,得益于中国等海外市场的强劲增长,迅销业绩表现超出预期。公司核心品牌优衣库海外市场营业收入达2582亿日元,同比增长31.4%,首次超越日本本土市场。与此同时,大中华区等增长强劲,让迅销在截止8月底的全年内纯利润猛涨148%至1192亿日元,约合69.6亿人民币,创历史新高。

  优秀的业绩离不开在新零售上的大力投入。据亿欧网、ladymax等媒体报道,优衣库一直是双11最热门的品牌,也是快时尚品牌中,对新零售新科技最为关注的品牌。近年来,优衣库一直在尝试线上线下融合的前沿销售方式,通过门店改造及创新技术手段推动品牌实现线上线下双增长。

  优衣库中国区电商主管之前接受采访曾透露,从优衣库的销售数据看,门店开得越多的地方,线上销售会越多。因为消费者到了门店,可以亲身体验优衣库的产品质量与服务,对品牌的认可度会更高。

  而增开门店、实现线上线下双向互通,拓展更多消费场景,也成为其探索新零售和实现品牌数字化的有效手段。

  在此前,迅销集团曾宣布,包括优衣库、GU在内的全球3000家门店使用RFID电子标签。通过与天猫合作旗舰店下单、门店自提服务,2017年双11当天下午5点,优衣库成交额就已达到前一年全天全渠道成交的4.5倍。

  据悉,优衣库与天猫合作的智能硬件随心购也将于近日正式进入线多家门店,成为品牌在新零售上的又一次进阶。

  日前,在上海、广州的80多家优衣库店铺隆重首发了其全球限量款UNIQLO U系列。该系列商品的销售方式也极为有趣:通过与天猫新零售合作打造的智能硬件随心购pad下单,就能享受品牌旗舰店直接发货到家的服务,有效解决了限量版产品在线下缺色断码的问题,让更多没有淘宝账号的消费者也能实现一键购买、送货到家。

  而对于优衣库来说,通过限量款产品的内容吸引、店头下单、线上发货的方式实现了线下客流的数字化沉淀,也极大拓宽了线下门店可售卖货品的宽度。

  显然,新零售带来的成果正为优衣库迎来换道超车的增长空间,在快时尚行业迎来关店和业绩下滑的质疑声中,让优衣库有底气宣布,受益于中国消费者的强劲购买力,优衣库计划2020年在中国的分店将增至1000家。


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