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优衣库母公司净利遭腰斩 海外扩张计划或受冲击
 

  近日,优衣库母公司迅销集团公布了2016财年首9个月(2015年9月1日-2016年5月31日)的运营情况,公告显示公司2016财年上半年业绩净利润暴跌55.1%。随着母公司利润被腰斩,优衣库在国内的发展以及海外扩张计划,都将受到不小的冲击。

  迅销集团在7月14日公布了其2016财年前9个月(2015年9月1日~2016年5月31日)的业绩数据。报告期内,迅销集团实现收入14346亿日元,同比增长6.4%;但净利润(期间内溢利)仅为767亿日元,同比下滑45.2%。

  公告显示,迅销集团整体收益同比增长6.4%至1.43万亿日元,但是母公司拥有人应占溢利总额同比减少46.4%至710亿日元。优衣库在日本国内既存店铺销售额同比增加2.8%,但顾客数同比减少6.1%。

  对于亏损,迅销集团表示主要有两个原因,从国际上来看,全球优衣库事业部的利润下跌;此外,由于日元升值,也使得迅销持有的长期资产的日元等值出现减少。此外,据媒体分析,优衣库两年内涨价超过10%,导致顾客严重流失;被众多竞争对手追赶,存在感降低,以致降价也难以吸引客户。

  受此影响,迅销不得不已降低其净利润预期目标。在当前汇率下,迅销预测将亏损4.17亿美元,预计截至8月31日的全年净利润将下跌59.1%至4亿美元,远低于此前5.33亿美元的预期,全年销售预计增长7%至160亿美元。

  为解决此困境,优衣库也不得不放弃之前的涨价机制,重回低价机制。迅销集团董事长兼CEO柳井正指出,过去两年涨价的定价机制已不可行,消费者不愿意以更高的价格购买产品,目前时尚零售环境非常艰难,在这种状况下涨价将是错误的决策。

  优衣库对自身的定位便是全球化的休闲服饰,因此其海外扩张战略也是发展重点之一。中国作为一个具有庞大消费人群的亚洲市场,自然是优衣库十分看重的淘金地之一。然而,此次利润大幅下滑,对其海外扩张战略或将产生不小的影响。

  迅销集团称,希望未来网络渠道的销售能够达到总销售额的30%,目前正在积极进行物流配送体制的转型。今年4月,在东京的未来型物流中心已经开始运作,接下来将计划在日本其他地区以及中国、美国等海外据点开设新兴物流中心。

  在2016财年前9个月,日本优衣库的门店数仅仅增加了2家达到846家,而日本外的优衣库门店则增加较多,增加了161家至928家。2018年8月期优衣库的海外销售额预计将超过日本国内。不过值得注意的是,2015年9月-2016年5月期优衣库日本国内营业利润为932亿日元,达到海外的2倍以上。优衣库用于增长投资的本金还是出自日本国内。

  其实,优衣库的困境并非个例。近年来,“快时尚”持续多年来的迅猛增长其实已开始显现疲态,快时尚服饰市场也已经趋于饱和。其竞争对手中,H&M一季度净利润同比下跌达30%,GAP发布的三月财报净销售额下跌6.3%,且在过去的8个季度其营业额也一直在下滑。三大快时尚品牌集体陷入了困境。

  “快时尚”整体遭遇寒冬,母公司利润被腰斩,海外扩张计划受到影响,优衣库未来的转型发展之路仍然艰难。


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