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日本优衣库借淘宝网拓展中国零售市场
 

  快速增长中的中国网络购物市场正吸引着越来越多的世界目光。这次,轮到的是日本首富迅销集团董事长柳井正。日前,迅销集团旗下著名休闲服装连锁店优衣库(UNIQLO)与亚洲最大的网络零售商淘宝网宣布结成战略合作伙伴,优衣库出人意料地将其中国旗舰店开在了淘宝网上,并以此为据点全力拓展中国市场。

  尽管之前也有美特斯邦威、佐丹奴、波司登等服饰类知名品牌在淘宝网上开设零售旗舰店,但是像优衣库一样的国外品牌还是第一次。公开资料显示,成立于1953年的优衣库来头不小,目前在日本已经拥有超过800家的连锁实体店铺。优衣库所属的迅销集团,已经成为日本零售业排名首位和世界服装零售业名列前茅的企业,今年预计营业额将达到6600亿日元。业内认为,受经济危机影响,很多消费者已经放弃购买奢侈品和名牌服饰,转向较为廉价的时装。优衣库的平民化价格和高性价比,使其在日本经济衰退不断加深的大势下,仍然生意兴隆。

  不过,虽然优衣库在日本本土占据行业老大地位,但是在中国,截至目前还只有23家门店,发展速度略显缓慢。

  中国网络消费群体的巨大潜力正是吸引优衣库投身中国电子商务市场的直接原因。相信借助淘宝网1亿多会员的高集客力,优衣库将会很快成为中国网络零售服饰巨头。优衣库创始人、迅销集团董事长柳井正直言。不久前,在《福布斯》杂志公布的榜单中,柳井正名列日本富豪榜首位,总资产达到61亿美元。

  正望咨询最新发布的《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》显示,去年在正望咨询调查的21个城市中共有1564万网民在网上购买了172亿元的服装,服装网购渐成气候。该报告同时显示,服装是网上购买人数最多、金额也最高的商品。接近六成的网上购物消费者在网上买过服装,服装也占到了全部网购金额的四分之一左右。

  在业内人士看来,优衣库选择淘宝网开设中国旗舰店,除了看中淘宝网海量的会员和凝聚力外,还有更深层次的考虑。优衣库的相关负责人说,这次合作与淘宝网所走的时尚路线也有很大关系。因为走在时尚前列的优衣库一直在寻找一家走时尚路线的网络零售商来形成共鸣,这能够帮助优衣库更精准地找到目标消费群,改变线下店只能覆盖中国少数城市的局面。而热衷网货的淘宝网民,恰恰就是优衣库的目标消费群。

  艾瑞咨询的相关数据显示,在中国的网络购物群体中,23岁至32岁的年轻人占据了半壁江山。这群人的特征就是崇尚和追求时尚,对潮流的把握和追逐更为敏感与执着。但是,很多上班族由于忙于工作都没有时间出去购物,坐在电脑边网上购物正逐步普及并走向平民化。而通过淘宝的数据和信息,优衣库也能在第一时间准确地了解中国年轻消费者的喜好和行为习惯,从而设计出更符合中国消费者的产品。

  据透露,除了开设中国旗舰店,淘宝网还将首次大规模地给优衣库做外部网店服务。淘宝将利用自己技术、资源、经验等优势,给优衣库搭建一个独立域名的外部零售网站,两个站点相互依存,数据同步共享。淘宝网的相关负责人表示。业内人士分析,此次合作将成为大型传统企业进入互联网的一个积极尝试。


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