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优衣库姐妹品牌GU独家入驻天猫全球九成快时尚品
 

  8月18日,与优衣库共同隶属亚洲最大服装零售商迅销集团的快时尚品牌G宣布独家入驻天猫,官方旗舰店将于8月24日正式开业,并在天猫秋冬焕新活动中进行新品首发。未来G与天猫还将深入合作。

  截至目前,全球已有包括优衣库、无印良品、ZARA、GaP、ToPshoP、forever21、C&A、ASOS在内的九成快时尚品牌在天猫开店。阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋表示,天猫会继续为消费者提供更丰富、品质更高的商品。此外,天猫还将借助阿里商家服务体系,协同阿里零售平台以及阿里妈妈、菜鸟物流等,帮助快时尚品牌加速发展。通过阿里大数据的分享和运营,快时尚品牌将精确了解市场需求,缩短更新周期,变得更快更时尚,在“互联网十”风口下爆发出更加旺盛的生命力。

  GU在日本以平价提供最新、最好玩的时尚,受到众多年轻人追捧。相比于优衣库,GU的定位更年轻、新潮、自由。GU在日本拥有315家店铺,于2013年进入中国市场,相继在上海开出两家门店,很快在中国积累了超高人气,GU执行总裁社长柚木治表示:“消费者对于不受地域限制、自由享受GU时尚的呼声日益强烈,GU天猫旗舰店正是在此呼声中诞生。”

  GU入驻天猫能够迅速扩张其中国市场份额,而选择在天猫秋冬焕新当天开业,更是个让品牌获得大量曝光的恰当时机。每年春秋两季换新,天猫携平台海量优质商家首发超百万款新品,2015年天猫秋冬焕新在8月24日拉开序幕,将展开为期三天的“焕新”狂欢。届时,GU将和天猫上众多快时尚品牌一起首发秋季新品,为天猫新风尚打头阵。

  这一季,GU带来曾在上个世纪三四十年代风靡一时的阔腿裤,欲掀复古风潮。作为GU今年秋天主打新品,阔腿裤既是GU自由精神、自由市集的完美诠释,也是如今宽着为王的GU时尚新标。GU天猫官方旗舰店将上线分阔腿裤,网罗今秋宽范时尚。

  在线下,GU还举办了一场主题为“GoWide,GoWild,GoFree”的自由市集和阔腿裤派对,歌手田原、潮人小白、台湾穿搭教主穆熙妍等人和GU以潮趣十足的方式庆贺GU天猫店的开张,天猫秋冬焕新活动也徐徐拉开序幕。

  天猫服饰总经理尔丁表示,天猫逐渐形成了快时尚商圈,与之相应,天猫也聚集了海量的年轻时尚消费者。

  如果说六年前和优衣库的牵手,翻开了天猫全球化的新篇章,那么此次与GU的牵手,则标志着天猫已成功将平台塑造成全球化、品质化的品牌大本营。

  前瞻产业研究院的《2015-2020年中国快时尚行业商业模式与投资预测分析报告》指出,中国2013年就已经成为全球第二大服装市场。与传统服装相比,快时尚服装紧跟季度潮流,产品更新换代速度快,符合当前城市生活快节奏的特点,因而能获得市场喜爱,并极大地拉动中国服装市场消费。

  通过连接3.67亿年度活跃用户的阿里中国零售平台,快时尚品牌借天猫扩张中国市场,以规模效应赢得销售增长。以优衣库为例,每年天猫双十一,优衣库成交额都稳居Top10。2014年天猫双十一,优衣库在天猫的总成交超过2.6亿元,位居服饰类旗舰店榜首、平台全类目旗舰店第五。与此不无关系的是,2015年第一季度,优衣库母公司迅销集团利润上涨了63.9%,其中,中国市场增长迅速。

  一汽-大众奥迪的安排下先后拜访了拜仁慕尼黑俱乐部,参观了奥迪博物馆。在体验纯正德国足球文化的同时,感受百年奥迪的动感基因与进取精神。

  2015奥迪杯的圆满结束,可以说是奥迪今年夏天为中国用户和球迷带来的又一轮视觉盛宴从7月拜仁中国行连续三场酣畅淋漓的比赛,到8月两年一届的奥迪杯巅峰之战,一汽-大众奥迪用持续一夏的足球行动为中国用户和球迷带来难以忘怀的品牌体验。而与往年相比,一汽-大众奥迪今夏的足球营销更多地关注在中国青少年足球发展上。从拜仁中国行上海站期间的青年少足球训练营,到奥迪杯期间组织中国小球员赴德观赛、交流,一汽-大众奥迪充分发挥自身的顶级足球资源优势,以实际行动助力中国青少年足球发展,积极落实了一汽-大众的“企业社会责任战略”。

  据悉,为了提升中国青少年足球水平,一汽-大众与中华全国体育基金会、中国足协合作成立了“一汽-大众新未来足球专项基金”,并将在长春、成都、佛山、青岛四地成立“一汽-大众青少年足球训练营”,针对全日制学校在校学生,打造专业的非商业、非盈利性质的足球训练平台。“一汽-大众青少年足球训练营”将为通过选拔,脱颖而出的足球“苗子”提供全年数十次的训练课程,并配有专业足球教练员,全面推动中国青少年足球事业的发展,助力中国的足球强国梦。

  过去十几年间,一汽-大众奥迪持续将顶级的足球资源引入中国,不断促进中国足球文化的国际交流;未来,一汽-大众奥迪还将加快推进“请进来、走出去”的青少年足球人才培养战略,搭建中欧优秀足球资源及青训交流平台,让更多热爱足球的孩子有机会触摸自己的足球梦想,全面落实一汽-大众在青少年足球领域的企业社会责任。本次组织中国小球员赴德观赛、交流,便是一次有益的尝试和良好的开端,中国足球发展的新篇章或将由此开启。

  天猫对快时尚品牌的意义远远不止“相当于线下几十个门店销量”这么简单,除去在华线上渠道这个基本功能,天猫对于以“快”立身的快时尚品牌来说,最具价值的部分是大数据。

  “天下武功唯快不破”,快时尚品牌更是如此。所谓快时尚,主要指上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。新品从设计生产到运输上架,往往只要短短十多天。为了在愈演愈烈的市场竞争中实现自身快速发展,快时尚品牌对“快”会有更严格的把控,并且,越来越多快的时尚品牌想利用大数据协助进行决策。

  借助阿里大数据,品牌可以实现更高效的信息反馈和更灵敏的市场反应,更深入地了解消费行为、掌握消费需求。经过分析和分类处理后的数据,能成为品牌今后设计、生产、销售的指引,为品牌进行线下布局和商品研发提供精准的参照,从而实现效率化经营。

  继优衣库之后,GU与天猫的牵手显示了迅销集团扩张中国市场的决心,同时,“互联网+”快时尚产业变革也箭在弦上。而在2014年,华尔街日报曾报道,迅销集团放言要超越Inditex集团,在2020年成为全球最大服饰零售商。迅销集团能否实现这一目标,其在中国市场的成长是关键。业内人士认为,目前天猫事实上是优衣库最紧密的合作伙伴,而此次GU独家牵手天猫,让双方合作加深了一步,未来迅销旗下预计会有更多品牌入驻天猫。


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