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瑞典品牌首开国家级卖场入驻天猫旗舰店
 

  28日,瑞典首相勒文带着沃尔沃、宜家、H&M、爱立信等近50家瑞典品牌到访阿里巴巴西溪园区。在瑞典首相勒文的见证下,汇聚众多瑞典品牌的KaiMen旗舰店在天猫上线,首批将引进Axkid、babybjorn、naty、PAP、北极狐、Klippan、Blueair、Stiga等十家瑞典品牌,其中过半是婴童用品。这是首家从国家品牌维度在天猫开设的综合卖场型旗舰店。

  KaiMen旗舰店由瑞典公司Johan &Johan运营,其创始人Johan Aledal特意给这家店取了中文名“开门”,一方面向“阿里巴巴芝麻开门”致意,同时也希望中国消费者能理解“开门迎客”的意味,他希望借此帮助更多瑞典品牌尤其中小品牌通过天猫进入中国市场。

  首批入驻的包括瑞典母婴品牌Babybjorn。截至目前,用Babybjorn背袋背过的全球宝宝超过3000万,安吉丽娜·朱莉、贝克汉姆等明星都曾用Babybjorn背袋背娃出街。Babybjorn CEO Johannes Asplund是此次造访天猫的代表之一。他坦言,现在最重要的“工作”就是休育婴假陪伴两个年幼的女儿。“男女平等带娃是一件很酷的事,这会逐渐成为一种世界潮流。” Johannes断言,能快速接受新鲜事物的中国90后一代将会发生改变。

  天猫上的数据已经证明了这一点。2014年7月BabyBjorn开设天猫旗舰店以来,在天猫年均200%的增长。其中2016年双11当日成交相当于2015年全年成交。爆发式增长背后既有天猫引领的消费升级,也是中国家庭育儿观念悄然转变的结果。

  天猫数据显示,目前购买瑞典婴童品牌的前十大城市中,上海、北京、杭州位列前三,随后是成都、苏州、西安、深圳、重庆、广州、天津。这意味着,著名的“上海男人”有望率先升级成“上海奶爸”。(完)


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