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优衣库过去一年增速放缓 姐妹品牌GU却表现不错
 

  日本市场上半年颓靡,加之大中华区全年增速放缓这两个最重要的市场的低落表现,将集团在财报期内的收入增幅拉低到了 6.2%,远低于去年同期的 21.6%。而受到汇率、J Brand 品牌的减值损失以及日本、美国市场门店关闭影响,集团营业利润同比下滑了 22.6%。

  这一年里,主力品牌优衣库在海外扩张的声势浩大,国际门店总数首次超过了日本本土。不过,就目前来看,优衣库目前的最大市场还是日本,这一单一市场的销售额远超出该品牌所有国际市场的销售总额。

  财报期内,优衣库日本的收入同比上升 2.5% 至 7998 亿日元,营业利润下滑 12.6%,后者主要与因降价而导致的毛利下滑以及行政支出等费用的上升有关。迅销主席柳井正曾在今年 3 月接受日本媒体采访时承认,优衣库日本在过去几年所采取的价格上调策略是错误的,因此对产品采取了价格下调策略。

  全球市场方面,优衣库在包括东南亚、澳大利亚和欧洲在内的市场销售额及利润均有提升。美国市场的亏损持续加大。在过去一年里,优衣库在全球市场总计新增门店 160 家,包括首次入驻比利时市场,并重新开张其在伦敦牛津街的全球旗舰店。

  优衣库单独披露了大中华区的数据,这是优衣库最大的国际市场,它在财报期内为优衣库国际贡献了约 50.7% 的销售额(3328 亿日元)。不过,受到上半年营业利润的巨幅下跌,即便大中华区下半年的利润有“强势上升”,全年营业利润依然录得 5.5% 的下跌幅度。

  2006 年成立的GU品牌在财报中显示了不错的表现。从集团层面来说,GU 与优衣库在定位和价格上形成了互补,前者定位更年轻、价格更低,对时尚和潮流更具敏感。该品牌在财报期内的销售额同比上升 32.7% 至 1878 亿日元,营业利润同比上涨 34.8% 至 222 亿日元,同店销售额因“流行女士针织服饰、裤裙和阔腿裤”等当季潮流产品而录得双位数增长。

  GU 的受重视程度明显上升。在被称为集团的“第二个支柱品牌”后,它还被视为与优衣库并行的、推进迅销成为“全球第一”服饰公司的力量。迅销已经对该品牌的扩张有所以计划,包括 10 年内在包括中国在内的国际市场开出 1000 家 GU 门店,该品牌目前在国际市场的门店总数为 10 家,其中有 4 家在中国(均位于上海)。

  值得注意的是,本期财报中,迅销集团多次重申立志成为“全球第一大由信息驱动的零售公司”的愿景。在过去,迅销对外强调的是成为“全球第一大服饰零售商”。

  迅销称,公司的中期目标之一是革新其供应链,“以满足数字时代的需求”。新的供应链将对消费者的反馈做出更及时的更新,并且“主动显示出生活方式、流行趋势、激动人心又舒适的当代服饰的最新信息”。

  今年 4 月,迅销率先在东京启用了新的物流中心,在未来,类似的物流中心也将在中国、欧洲和北美地区落成,以进一步实现柳井正口中的顺应“数字时代需求”的服务,包括推出半定制化的服务,使消费者在基础模板之上,对服装进行个性化处理,然后下订单、收货。

  另外值得注意的是,“潮流”、“时尚”成为迅销财报中频繁出现的关键字,这在往年并不多见。今年 6 月,优衣库宣布推出 Uniqlo U 系列,由 Christopher Lemaire 担任该系列艺术总监。首个 Uniqlo U 在今年 7 月发布,也已于 10 月在包括中国在内的市场公开限量发售。该系列的成绩未被计入 2015/2016 财年,但相信用不了多久,市场的检验就会在新一季的财报中浮出水面。


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