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HM、Gap、Mango等快时尚现疲态 五一打折秋冬款居多
 

  五一前夕,不少时尚品牌策划抢占消费旺季,但是今年有所不同,畅销的快时尚品牌堆积成山。记者走访发现,快时尚五一打折产品均以旧款或者秋冬款式为主,但是日均销售额和客流量并不给力,快时尚在市场已经出现疲态。

  记者观察到,H&M、GapMango专题阅读)等快时尚品牌风格日趋雷同,为了争夺市场,采取经常性打折策略已经让都市消费者产生一种购买习惯,等到打折季时期再购买,这种现象日趋严重。在“五一”来临之时,记者走访时并没有发现五一有特别的折扣和夏装款式,而早在春装上市之时,秋冬旧款就一直打折,折扣力度与如今没有什么明显变化。

  业内人士表示,在同质化越来越严重的快时尚品牌里,快时尚的品质和款式已经难以满足挑剔的顾客,在定价方面的微小差异都有可能是消费者“叛变”的理由。如何解决快时尚的品质问题,形成差异化,才能摆脱价格恶性循环的局面,而消费者也已经习惯在低价购买快时尚品牌衣物,这在他们的心目中,正价购买已经成为不理智的消费行为了。


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